одукту до певного сегмента ринку, а також визначення і "висвічування" його місця в рамках сегмента.
В якості продукту при цьому може виступати і об'єкт нерухомості, і пропонована клієнтам послуга, і, нарешті, сама фірма.
позиціонує продукт, підприємець має двояке значення. По-перше, визначення місця продукту на ринку є підстава для розробки концентрації просування об'єкта на ринок - визначення каналів просування, способів і засобів реклами, розробки цінової політики. По-друге, позиціонування направлено на клієнта і покликане сформувати у нього певний образ продукту. p align="justify"> Сегментація і позиціонування продукту - все це інструменти, які використовуються для досягнення головного завдання - прийняття оптимального економічного рішення, що приносить максимальний дохід підприємцю.
Їх значення полягає в тому, щоб фізичні характеристики (якість) створюваних (продаються) об'єктів відповідали їх економічними характеристиками (ціною, доходу) і уявленням споживачів пропонованих до реалізації об'єктів, що може бути коротко виражено у вигляді такої формули:
ЯКІСТЬ = ЦІНА = СПОЖИВАЧ
Наприклад, на первинному ринку нерухомості, виділяючи певний сегмент ринку в якості сфери своєї активності, забудовник-підприємець повинен виявити той рівень вимог, який споживачі висувають до продукту (наприклад, до характеристик квартири), виходячи з цього прийняти ті чи інші технічні та містобудівні рішення, визначити вартісні характеристики і порівняти їх з можливостями потенційного набувача. Реально ця операція може проводитися кілька разів для того, щоб збалансувати всі складові наведеної вище формули. p align="justify"> Використання сегментації як інструменту при формуванні моделі поведінки підприємця дозволяє раціоналізувати свою економічну поведінку, уникнути зайвих витрат, правильно обрати способи просування свого продукту.
4. Розробка заходів щодо вдосконалення маркетингової діяльності на основі проведених досліджень
.1 Опис обгрунтувань заходів
1 Кишенькові календарі.
Кишенькові календарі - це привабливість, функціональність і досить ефективний спосіб заявити про себе, з'єднані воєдино. Кишенькові календарі з'явилися дуже давно, але до цих пір дуже затребувані. Розміри кишенькових календарів дозволяють постійно носити їх з собою, а значить, ваше рекламне повідомлення будуть бачити щодня. При цьому кишеньковий календар, дизайн якого виконаний на високому рівні, буде демонструватися ще й колегам, друзям, рідним, однокласникам і однокурсникам. p align="justify"> Опис кишенькових календарів: Кишеньковий календар завжди доречний сувенир, якщо на ньому правильно підібране зображення. Як правило, кишенькові календарі ламінують або покривають спец...
