ама. p align="justify"> Як вже говорилося, сприйняття - це цілісне відображення у свідомості людей предметів і явищ об'єктивного світу при їх безпосередньому впливі на органи чуття. Фізіологічно сприйняття являють собою порушення певних нервових центрів в мозку людини. Одні центри збуджуються прямими фізичними діями, наприклад голод, спрага, біль. Інші, такі як допитливість або страх, збуджуються через кору головного мозку від зовнішнього світу. Органи чуття сприймають картину світу, в корі створюється образ, він оцінюється за деякими критеріями, і результати цієї оцінки збуджують той чи інший центр почуттів. Дуже важливою властивістю сприйняття є осмисленість. На відміну від відчуттів, сприйняття пов'язане з осмисленням і усвідомленням предмета або явища. У цьому випадку людина пізнає не окремі властивості предметів і явищ, а предмети та явища навколишнього світу в цілому. Важливим проявом сприйняття є руху. Вони виражаються в русі очей, рук, тіла і т.д. Дуже велику роль у процесі сприйняття грає впізнавання. Сприйняття має властивість вибірковості, тобто легше і швидше сприймається те, що знайоме. Коли ж попередній досвід людини, його знання, інтереси, потреби і т.д. впливають на сприйняття, то виникає явище В«апперцепціїВ». Так швець першим справою дивиться на взуття, поліцейський у кожному бачить злочинця, лікар - хворого і т.д. Це дуже часто використовується в рекламі. p align="justify"> Сприйняття реклами - складний процес аналізу та синтезу. Його особливість в цілісності. Звичайно ж реклама - це комплексний подразник, але сприймається вона свідомістю як ціле. Ступінь впливу реклами залежить від ступеня впливу складових її частин і тому всі частини рекламного звернення (зображення, текст, звук) повинні бути цілеспрямованими і володіти скоординованої разом силою впливу. Мистецтво реклами полягає в умінні використовувати закони сприйняття, в передбаченні впливу різних мотивів реклами на певну аудиторію. Гарна реклама - це вдале поєднання ідеї та інформації. У рекламі нових товарів увагу споживача звернуто на такі якості виробу, які можуть порушити інтерес і які відрізняють його від аналогічних виробів, вже звичних для споживача. Але тут слід враховувати, що осмисленість сприйняття реклами має межі і знаходиться в прямій залежності від особливостей нервової системи людини і використовуваного рекламоносія. Наше сприйняття нерозривно пов'язане з уявою. Платон порівнював сприйняття з процесом тиснення печатки на восковій пластинці, а уява, за Платоном, це відбиток, який залишається після видалення друку. Доведено, що діти до півтора, двох років не виявляють ознак уяви. Для цього їм просто не вистачає матеріалу. Так як уява - це здатність творча, то воно набагато менше, ніж мислення, схильна дисципліни, логіці і традиціям. Саме тому воно більш вразливе для впливу ззовні. Перетворюючи в своїй свідомості отримані колись і десь враження, наша уява створює розумові та чуттєві образи. Саме через уяву маніпулят...
