йно могли побачити потенційні глядачі, безвідносно цільової аудиторії.
Кількість контактів=Сума рейтингів * Загальна чисельність потенційних глядачів
Сума рейтингів і кількість контактів є характеристикою потужності рекламної кампанії, тобто чим вище ці показники, тим більше шансів, що вашу рекламу побачать хоча б один раз і тим більше людей побачать рекламу більше одного разу.
При використанні суми рейтингів, отриманих з різних джерел, існує методика їх суміщення:
для кожного джерела визначається власний показник кількості контактів;
всі приватні показники кількості контактів підсумовуються (визначається сумарна кількість потенційних контактів);
підсумовуючи всі джерела, визначається сумарну потенційну аудиторію кампанії - підводять загальну базу.
загальну (середню) суму рейтингів розраховують як відношення суми кількості контактів (п. 2) до сумарної потенційної аудиторії (п. 3).
У результаті впливу реклами на цільову аудиторію виникають т.зв. «Експоновані аудиторії», тобто групи людей, до яких дійшло рекламне повідомлення. При використанні різних джерел розміщення інформації навіть в рамках одного каналу існує перекриття експонованих аудиторій. Ясно, що серед цих аудиторій існують люди, що бачили рекламу один раз, два рази, n разів. Так само цих людей можна об'єднати за ознакою: видавши рекламу не менше одного разу, не менше двох разів, не менше n раз. Величина, що характеризує аудиторію, бачила рекламу в ході кампанії, називається «охоплення аудиторії» (Reach). Охоплення характеризується двома показниками: аудиторія, яка бачила рекламу n раз - Охоплення (n) і аудиторія, яка бачила рекламу не менше n раз - Охоплення (n +).
Найбільше поширення отримав показник «Охоплення (n +)», що показує який відсоток потенційної аудиторії бачив рекламу не менше n раз після закінчення рекламної кампанії. Особливо важливим видається показник Охоплення (1 +) - скільки% від потенційної аудиторії бачили рекламу не менше одного разу. У випадку одноразової трансляції реклами показники Рейтинг, Охоплення (1) і Охоплення (1 +) збігаються. Величина Охвата (1 +) лежить в наступних межах:
Рейтинг <= Охоплення (1 +) <= Сума Рейтингів, якщо Сума Рейтингів <= 100%;
Рейтинг <= Охоплення (1 +) <= 100%, якщо Сума Рейтингів>=100%;
При виборі між джерелами розміщення інформації важливого значення набувають вартісні характеристики (за інших рівних):
Ціна за тисячу звернень до аудиторії - «ціна за тисячу» (CPT - Cost Per Thousand). Даний показник використовується при виборі різних джерел розміщення інформації або часу розміщення в одному.
Інший вартісної показник - «Вартість за тисячу контактів» (CPT OTS) - ціна, яку необхідно заплатити, щоб рекламу побачили тисячу разів, незалежно від реальної кількості людей, що бачили рекламу.
Третій вартісної показник, використовуваний при медіа-плануванні - «Вартість за тисячу представників цільової аудиторії» (CPT Reach).
Якщо вважати основним критерієм ефективності рекламної кампанії отримання максимального значення показника «Сума рейтингів», то є доцільним ввести коефіцієнт «Вартість за одиницю суми рейтингів» (CCP - Cost Per Point), що характеризує ефективність витрати коштів.
Чим менше цей показник, тим ефективніше рекламна кампанія (з...
