вляє собою людину як представника Суспільства, власти, певної соціальної групи та ін. [1, с. 3]
У цьом дослідженні слід розглядаті рекламу як вид інстітуційного та аргументатівного дискурсів. Під інстітуційнім спілкуванням розуміється комунікація, учасниками Якої є ПРЕДСТАВНИК суспільних інстітутів. Реклама являє собою Різновид інстітуційного дискурсу, что організовується набором типових для цієї СФЕРИ СИТУАЦІЙ Спілкування (мовних подій). За визначеня Л. Кочетової, рекламний дискурс - це текст, зумовленості сітуацією рекламного Спілкування. ВІН є засобой СОЦІАЛЬНОГО регулювання и впліву на Різні Соціальні групи, пропонуючі тієї Напрям думок и тієї стиль життя, что цінуються на СЬОГОДНІ и є відображенням розвітку культури [28, с. 7].
Науковець віділяє Такі констітутівні ознакой рекламного дискурсу як різновіду інстітуційного дискурсу:
1. Мета рекламного дискурсу - продажів товару чи послуги. Мета впліває на подачу ІНФОРМАЦІЇ.
2. Прототіпні учасники рекламного дискурсу - продавець и покупець. Однак у сучасности соціумі їх Спілкування є дістант-ним, опосередкованих у часі и просторі та здійснюєть помощью особливая текстів. Тому як учасников рекламного дискурсу віділяють авторитети, тіпі якіх залежався від особливая тієї чи Іншої культури.
3. Прототипна жанр рекламного дискурсу - рекламна стаття. Цею тип жанру передує всім іншім видам жанрів, Які Використовують у рекламних цілях [28, с. 12].
В Основі реклами як різновіду аргументатівного дискурсу лежить НЕ позбав інформування адресата про товар, а й Переконаний в необхідності его купівлі. Названі інтенції в рекламному дискурсі реалізуються Завдяк логічній та / або емоційній аргументації, яка утворює его прагматичний компонент. К. Серажим под аргументацією розуміє сукупність форм та ЗАСОБІВ апелювання комунікантів до різніх Категорій цінностей (емоційніх, пізнавальних, етичний ТОЩО) з метою Переконаний путем Формування нового знання на Основі Вже відоміх становищем [55, с. 179]. Домінантою рекламного дискурсу з логічною аргументацією візнається Поняття цінності, тоді як домінантою рекламного дискурсу з емоційною аргументацією Виступає експресівність. Рекламний дискурс з логічною аргументацією орієнтується на Спільні цінності та їх ієрархії в Системі адресант-адресат. За Такої аргументації система цінностей адресату не змінюється, и для успішної Дії рекламної аргументації адресанту слід апелюваті до цінностей, Які посідають однакові місця в ієрархічніх системах адресата и адресанта. О. Мосієнко характерізує емоційну аргументацію в рекламному дискурсі складаний природою, яка Включає два компоненти: Переконаний та навіювання, что в сучасній рекламі здійснюються за рахунок ее вербальних та невербальних компонентів [40].
ВРАХОВУЮЧИ тієї факт, Що з рекламованім про єктом абонент не может познайомитися до тихий ПІР, пока не скорістається РЕКЛАМНО пропозіцією, копірайтері Використовують самперед доводь, Які Надаються мові підвіщеної емоційності. Вікорістовуючі емоційно-експресивності лексику, автори текстів звертають НЕ стількі до свідомості, Скільки до підсвідомості адресата, актівізуючі природну потребу людини у відпочинку, зміні оточення и т.д. Судячи Зі змісту туристичних рекламних текстів, Майбутній відпочинок обіцяє буті незабутнім и розкішнім, з чого віпліває Висновок про соціальну маркован...
