найважлівішім є розуміння, чому конкуруюча фірма досягла кращих результатів та Вжити відповідні заходь на своїй фірмі.
Слід розрізняті Параметри та показатели конкурентоспроможності.
Параметри конкурентоспроможності - це найчастіше кількісні характеристики властівостей товару, Які враховують галузеві Особливості ОЦІНКИ его конкурентоспроможності.
Розрізняють наступні групи параметрів конкурентоспроможності: технічні, економічні, Нормативні (різніх тіпів).
Технічні Параметри характеризують технічні та ФІЗИЧНІ Властивості товару, а такоже Функції Які Виконує товар у процесі его Використання.
Економічні Параметри візначають рівень витрат та Ціни споживання, обслуговування и т. д.
Нормативні Параметри візначають відповідність товару встановленим нормам, стандартам и Вимогами, что обумовлені законодавством та іншімі нормативними документами.
Показники конкурентоспроможності - це сукупність системних крітеріїв кількісної ОЦІНКИ уровня конкурентоспроможності, Які базуються на параметрах конкурентоспроможності (ціна, собівартість, прібутковість, Потужність и т. д.).
Конкурентоспроможність є відносна характеристика СПОЖИВЧИХ якости ПРОДУКЦІЇ у порівнянні з аналогічною продукцією конкурентів, ее оцінюють за ПЄВНЄВ системою Показників на Основі порівняльного АНАЛІЗУ параметрів виробів.
Вивчення прайси НЕ обмежується аналізом попиту и конкурентоспроможності ПРОДУКЦІЇ. З «ясовуються такоже Інші характеристики: географія прайси и его сегменти, в якіх Діє предприятие; місткість прайси и можлива Частка. ПІДПРИЄМСТВА у ее покрітті за сприятливі и несприятливим умів; основні конкуренти ПІДПРИЄМСТВА на прайси, Особливості їх ПРОДУКЦІЇ и стратегії маркетингу; Прогнозні оцінка кон »юнктури прайси на найближче рік и перспективу (2-5 років): місткість прайси, ДИНАМІКА попиту, гострота конкуренції, цінова політика ТОЩО.
Ринок як сукупність покупців может буті структурізованій, тоб розподіленій за ПЄВНЄВ ознакой на групи покупців - сегменти. Тієї чи Інший сегмент прайси Складається з покупців, Які мают споріднені мотиви купівлі даного товару и пріблізно однаково реагують на маркетингові Дії підприємства (вариант ПРОДУКЦІЇ, рекламу, Ціну ТОЩО). Сегментація дозволяє вібрато прівабліві для ПІДПРИЄМСТВА СФЕРИ прайси - цільові сегменти и сконцентруваті на них основнову увагу.
На Основі АНАЛІЗУ сукупності покупців вібіраються КРИТЕРІЇ сегментації, Які відрізняються для прайси товарів народного споживання и прайси товарів виробничого призначення. Для предметів народного споживання Такі КРИТЕРІЇ встановлюються за результатами мотіваційного АНАЛІЗУ покупців. До них належати: географічні (ринок розмежовується Територіальне), демографічні (стати, вік, рівень доходу, освіта людей ТОЩО), Соціальні (Суспільні групи, партії), психологічні (тип ОСОБИСТОСТІ, характер поведінкі, способ життя ТОЩО). Критерії сегментації прайси товарів виробничого призначення вібіраються у процесі профільного АНАЛІЗУ предприятий и організацій. Ними могут буті: географічні, галузеві, вагомість споживача (Великі, середні, Малі ПІДПРИЄМСТВА), Стабільність клієнтурі (постійні, періодичні, епізодічні Споживачі) та інше.
Сегментація дозволяє вібрато стратегію охоплення прайси. До таких...
