нцювальні колективи. Використовуються незвичайні ходи. Так, в 2004 році один із хлібокомбінатів міста спік на честь дня народження «Комсомолки» величезний торт вагою в 70 кг. Їм пригощали в центрі міста всіх бажаючих. А в 2005 газета влаштувала народні гуляння в Парку ім. Маяковського. Читачі «Комсомолки» могли потрапити туди безкоштовно - за запрошеннями, надрукованим в газеті. Під час свята можна було підписатися зі знижкою на «Комсомольську правду», а також «повоювати» з журналістами газети під час гри в пейтбол.
Визначення соціальної акції. Її види
У числі цікавих форм, використовуваних останнім часом соціальний журналістикою, - спеціальні проекти, акції та інформаційні кампанії, в яких взаємодіють журналістські і «піарівські» методи. Вони також належать до організаційно-масової роботи редакції. Соціальні акції привертають додаткову увагу до актуальних проблем нетрадиційними підходами.
Дослідники позначають це явище різними термінами: як акція, так і кампанія. Ми будемо використовувати їх як синоніми.
Що таке соціальна акція? Дзялошинский І.М. дає наступне визначення: «Соціальна кампанія - це серія взаємопов'язаних і запланованих дій, організованих за участю ЗМІ і націлених на досягнення конкретних результатів у вирішенні соціально значущої проблеми протягом певного періоду часу, і що використовує вплив ЗМІ на організації та конкретних осіб, від яких залежить вирішення проблеми, з тим, щоб вони діяли інакше, ніж вони діяли б без впливу кампанії ».
Гуревич С.М. пише, що кампанія в газеті - це «це комплекс публікацій та організаційних заходів редакції, присвячених одній загальнозначущої проблеми або актуальній темі. Мета кампанії - залучення мас читачів у вирішення цієї проблеми або в обговорення цієї теми ». Також мета кампанії в газеті, на його думку, це постановка актуальної проблеми, пошук шляхів і засобів її вирішення. Ефективність кампанії підвищується, якщо в її проведення включаються кілька редакцій різних засобів масової інформації - газет, телебачення і радіо.
Таким чином, соціальна акція в газеті - це серія запланованих дій і публікацій, спрямованих на вирішення однієї або декількох соціально значущих завдань.
За Мурзіну Д.А, якісно проведені газетні кампанії мають певні ознаки:
редакція управляє кампанією, а не вигадує її на ходу;
широке авторське представництво;
спеціальні питання висвітлюють спеціалісти;
матеріали журналістів спираються на думки експертів та аналіз документів;
широка жанрова палітра публікацій;
залучення читача в кампанію (відгуки);
інформування про всі зміни ситуації в ході кампанії (дієвість кампанії);
ясне позначення проміжних етапів і їх підсумків;
підведення підсумків кампанії.
Харріс Р. У своїй книзі «Психологія масових комунікацій» виділяє наступні характеристики ефективності соціальних кампаній:
. Розробіть яскраві послання, продумайте гарні тексти і ретельно оцініть канали, по яких буде поширюватися реклама.
. Звертайтеся до найбільш підходящою аудиторії.
