оже вибрати дві стратегії:
) медикалізація - презентація високотехнологічності та інноваційності компанії через асоціювання продукту зі складними хімічними сполуками невідомого або рідкісного для споживача назви, спеціальних медичних термінів (в брошурі про Eyeliss від Dermacode повідомляється, що крем «ефективний завдяки тому, що містить каротиноїди (токотріен, лікопін, лютеїн) »);
) симпліфікація - докладне і легке для розуміння пояснення впливу компонентів зі схемами дії і метафорами.
У силу сформованих на ринку обставин ми можемо поки з упевненістю стверджувати, що компанія L Оreal Paris буде утримувати лідерські позиції саме завдяки своїм інноваціям.
Висновок
Як нам вдалося з'ясувати в ході дослідження, компанія L Оreal Paris є не просто лідером ринку косметичної продукції в більшості країн світу, а й регулярно звертається у своїй діяльності до інновацій. Причому науково-дослідний аспект є невід'ємною частиною діяльності компанії, всіляко підтримується і фінансується у великих обсягах. Такий підхід говорить про добре розробленої стратегії компанії і грамотній політиці керівництва, який усвідомлює, що інновації сьогодні - це головний шлях до прибутку і лідерства.
Фінансові показники роботи компанії наочно демонструють успішність використання інновацій. Особливо яскраво це можна побачити в порівнянні з іншими компаніями, що не роблять сильний акцент на впровадженні базисних модифікацій.
Активне використання інновацій в косметичних лінійках дозволяє компанії L Оreal Paris бути в авангарді російського косметичного ринку, вигідно виділяючись на тлі вітчизняних виробників. Це пояснюється не тільки модернизированность використовуваних технологій, але і свого роду незрілістю російського косметичного ринку.
Список використаної літератури
1.Інноваціонная діяльність. Основні терміни - [Електронний ресурс]. Точка доступу: projects.innovbusinesscontent/document_r_3C8576BC-EB8D - 462A-ABE1-818B227A8989.html
. Менеджмент (Серія «Майстерність») / Пер. з англ.- М.: ЗАТ «Олімп-Бізнес», 1999.
. Продажі L'Oreal в 2010 році досягли $ 26,5 млрд - [Електронний ресурс]. Точка доступу: vestidoc.html?id=427722
. Роль інновацій у процесі формування стратегії підприємства - [Електронний ресурс]. Точка доступу: cfinpress/management/2000-3/04.shtml
. Російський косметичний ринок в розрізі - [Електронний ресурс]. Точка доступу: kleoitems/news/2010/09/23/intersharm_2010_cosmetic.shtml
. Російський парфюмерно-косметичний ринок: прогноз, ключові тенденції внутрішнього ринку - [Електронний ресурс]. Точка доступу: pcarindex.php?action=main&lang=rus&num=786&PHPSESSID=e3209440f0bfb331c01c6ca557df590c
. Російський парфюмерно-косметичний ринок сьогодні, за даними Reed-Exhibitions - [Електронний ресурс]. Точка доступу: pcarindex.php?action=main&lang=rus&num=785&PHPSESSID=e3209440f0bfb331c01c6ca557df590c
. Сайт компанії Loreal Paris - [Електронний ресурс]. Точка доступу: loreal-paris
. Чистий прибуток L'Oreal за I півріччя виріс на 21% - [Електронний ресурс]. Точка доступу: top.rbceconomics/25/08/2010/455837.shtml
. ЩО ТАКЕ LOREAL?- [Електронний ресурс]. Точка доступу: loreal-hrstatic_sr...
