бувається навколо. У сучасній американській рекламі гумор має дуже важливе значення, оскільки допомагає розташувати покупця до товару, спонукати до покупки. Гумористична реклама припускає легке і невимушене ставлення до товару, привертає увагу покупця, допомагаючи зробити вибір на користь певного товару, виконуючи таким чином прагматичну задачу, поставлену рекламодавцем.
В ході дослідження були виділені шість основних типів гумористичних прийомів у рекламних текстах:
вживання стійких виразів у невластивому їм контексті;
пародія;
використання незвичайних звукових поєднань в рекламних слоганах;
висміювання представленого товару;
гра слів.
У всіх типах гумористичних прийомів, зазначених вище, комічний ефект базується на контрасті між очікуваним і несподіваним, а також переосмисленні звичних фраз і стійких виразів, при цьому всі представлені рекламні слогани розраховані виключно на американську аудиторію.
Крім того, необхідно відзначити, що використання гумору в рекламі робить певний вплив на аудиторію. Більшість дослідників дійшло висновку, що використання гумористичних прийомів у рекламі може допомогти рекламодавцю підняти рейтинг його товару. Незважаючи на це гумор у рекламі не завжди доречний. Вживання того чи іншого гумористичного ефекту залежить від специфіки товару, аудиторії і настрої окремо взятого індивіда.
Таким чином, гумор у рекламі являє собою особливу лінгвістичне явище, що дозволяє досягти певного комічного ефекту і виконати прагматичну задачу поставлену рекламодавцем. Гумор у рекламі формує позитивний погляд на бренд, спонукають обговорювати його, цитувати і тим самим безкоштовно рекламувати. Більш того в сучасному світі гумор супроводжує всі сфери життя людини
