а реклама завжди більше відкрита до різного роду інтерпретацій, ніж неюморістіческая. Як би то не було, відповісти на поставлене питання однозначно досить важко.
Також важливо відзначити, що найчастіше вопріятіе тієї чи іншої гумористичної реклами побічно або безпосередньо пов'язано з настроєм того чи іншого індивіда. Американські дослідники провели серію експериментів, в яких маніпулював настрій респондентів. Важливим є той факт, що порівнювалися тільки респонденти в доброму та нейтральному настроях. У ході експериментів було з'ясовано, що гарний настрій послаблює інтенсивність обробки інформації, це пояснюється наступним чином. По-перше, будь-які додаткові психологічні зусилля, необхідні для більш інтенсивної обробки інформації, можуть призвести до зміни настрою, чому протистоїть сама людина. По-друге, гарний настрій активізує пам'ять, зменшуючи при цьому необхідність у додаткових психологічних зусиллях. І по-третє, люди в гарному настрої схильні перебільшувати все сприятливе і недооцінювати все негативне. І все ж гумор в рекламі покликаний не лише розважати, а й інформувати.
На основі вищевикладеного, можна зробити висновок про те, що далеко не завжди вживання різних гумористичних прийомів доречно в тій чи іншій рекламі. Гумор у рекламі може як допомогти виробнику підняти рейтинг свого товару, так і зіграти з ним злий жарт. Залежить це насамперед від специфіки товару, доречності гумористичного прийому в даній рекламі, аудиторії для якої даний товар призначений, її вікової категорії, а також безпосередньо від психічного стану того чи іншого індивіда. На тлі всього цього формується певне ставлення до реклами і саме тому використання різних гумористичних прийомів у рекламі завжди супроводжується певною часткою ризику, і далеко не кожна компанія погодиться на такі умови. Проте, як вказано вище часто гумористична реклама в силу своєї специфіки робить благотворний вплив на покупця, піднімаючи його настрій, і тим самим виконує поставлене прагматичне завдання.
Висновок
Вибір рекламних слоганів в якості об'єктів дослідження обумовлений зрослим в сучасній лінгвістиці інтересом до національно-культурних особливостей текстів гумористичного жанру. У рамках даної роботи був виконаний лінгвістичний аналіз гумористичних рекламних слоганів відомих американських рекламодавців.
У ході дослідження було виявлено, що реклама являє собою сучасний унікальний спосіб донесення інформації від рекламодавця до цільової аудиторії через різні медіа-канали (телебачення, газети, інтернет). Також реклама переслідує певні комерційні цілі, тому її основним завданням є спонукати покупця до придбання того чи іншого товару.
Залежно від мети реклами можна виділити наступні її типи: інформативна, увещевательная, порівняльна, нагадує.
Також необхідно відзначити, що, рекламний текст є невід'ємною частиною будь-якої сучасної реклами, і саме тому його лінгвістичні особливості тісно пов'язані з прагматичної завданням рекламодавця. Рекламні тексти гумористичного характеру найчастіше містять в собі функцію впливу як функцію мови, реалізовану за допомогою всього арсеналу мовностилістичних засобів.
Гумор являє собою інтелектуальну здатність людини помічати невідповідності в навколишньої дійсності і виробляти жартівливе ставлення до всього що від...
