рафіка: Меблі star, Меблі Clab, Баю Buy,;
г) мовна гра: Будівництво, Канцтоваріщ, Кірпічофф, апетит та інше.
У номінації банків активно використовується модель аналітичного ладу мови:" Сбербанк», «Кубанькредіт», «Крайінвестбанк» та інші.
Ринки отримують найменування шляхом субстантивації прикметників: «Центральний», «Південний», «Західний», «Мефодіївський».
3.3 Специфіка функціонування ергонімія Новоросійська і Новоросійського району з погляду риторичних стратегій і тактик
Розглянемо ергонімія р Новоросійська і Новоросійського району з погляду трьох основних функцій, виконуваних назвами. Номінатівная - функція ідентифікації об'єкта - головна функція будь СІ (імені власного). Інформативна і рекламна - специфічні функції назв, призначених для сфери реалізації товарів і послуг. Якщо розглянути сукупність ергонімія з погляду реалізації цих трьох функцій, то різні т?? пи СІ розподіляться всередині ергоніміческого поля наступним чином: периферію ергономічного поля становлять назви неінформативні і нерекламні, ближче до ядра знаходяться рекламні, інформативні, і ядро ??складають рекламно-інформативні назви (додаток 1).
Завдяки інформації, укладеної в СІ, і способу її подачі, ергоніми досягають своєї основної мети - залучення уваги клієнтів.
ергонімія Новоросійська містять інформацію двох типів: рекламну і раціональну.
Для залучення уваги споживача найбільш актуальною виявляється раціональна інформація, що міститься в ергонімія. Зазвичай це інформація про об'єкт продажу в широкому сенсі слова. При цьому об'єкт може бути названий прямо: «Штори», «Риба», «М'ясо», «Продукти», «Квіти», «Книги». Об'єкт може бути позначений через суб'єкт продажу: «Винороб», «Садовод», «Майстер» або через адресата: «Дегустатор плюс», «Егоїстка», «Ласунка», «Художник», «Поліглот», «Хакер».
Рекламна інформація - це різного роду видільної-оцінна характеристика: Виконати, Насолода, Володар смаку, Меблі- Люкс, Вища ліга.
Умовно-символічні імена (УСІ) з погляду характеру міститься в них інформації поділяються на три групи:
а) інформативні - «М'ясо», «Риба», «Хліб»;
б) рекламні - «Ексклюзив плюс», «Вища ліга», «Золота еліта», «Лідер», «Подіум», «Ідеал», «Стиль», «Спокуса»;
в) рекламно-інформативні - «Графська кухня», «Ділова книга», «Подарунки люкс.
Поєднання в одній ергонімія рекламної та раціональної інформації найефективніше: інформативно-рекламні назви інформують про об'єкт продажу і одночасно дають підприємству високу оцінку. СР, наприклад, назви новоросійських меблевих магазинів: Evromebel, Меблі люкс, Ідеальний шафа, Меблевий рай, Меблі star, Затишок. СІ такого типу ми відносимо до ядра ергоніміческого поля. (Прикладом ідеального рекламно-інформативного ергонімія може служити створене фантазією Е. Золя назва паризького універмагу Дамське щастя, а також створеного за аналогією магазину жіночого одягу в Г. Новоросійську «Дамський каприз» та магазину рибальських приладь «Рибальське щастя»).
Оптимальні інформативно-рекламні власні імена вдається створити далеко не завжди. Цьому перешкоджає ряд об'єктивних труднощів, головна з яких - виняткова складність виділення певної раціональної інформації про об'єкт продажу. Наприклад, численні в даний час багатопрофільні фірми, торгові підприємства, що пропонують найрізноманітніші товари невизначеному за своїми параметрами покупцеві, просто не можуть мати інформативних назв.
Єдина раціональна інформація, яку можуть містити назви таких фірм, це вказівка ??на багатопрофільність і різноманіття пропонованого асортименту: Товари для дому, Техніка і сервіс, господарський 1000 дрібниць і под.
В інших випадках, яких виявляється абсолютна більшість, багатопрофільні фірми змушені використовувати чисто рекламні назви: «Магніт», «Секунда», «Стрічка», «Табріс», «Червона площа» (універмаги в Новоросійську). Зауважимо, що багатопрофільні фірми нерідко вибирають собі назви-шифри: «Офіс Макс», «Агент 2000», «Компанія 100», «Група Стікс» і т.п.
Чисто рекламні назви, що не містять інформації, актуальною для споживача, використовуються в даний час дуже широко для об'єктів самого різного призначення і профілю діяльності, навіть для тих, які в принципі могли б мати інформативні СІ: продовольчі магазини «Сфінкс», «Насолода» та ін.
Для реалізації рекламної функції використовується цілий набір різних засобів. Найбільш універсальними серед них є:
. Структурно-словотворчі засоби. Для реалізації рекламної функції можуть використовуватися назви з різними словотворчими компонентами ...
