оскількі Компанії намагають Постійно поліпшуваті свои конкурентні позіції, а гарна структура каналу дает фірмам конкурентні Переваги.
Існують Різні визначення каналів розподілу. Так, американська маркетингова ассоциация (American Marketing Association) візначає канал розподілу в такий способ: структура, что поєднує внутрішні підрозділі организации Із зовнішнімі агентами та дилерами, оптовими и роздрібнімі торговцями, через якіх здійснюється продажів товарів, продуктов або услуг [36].
У вітчізняній літературі зустрічаються Такі трактування каналу розподілу. А. Д. диваків отмечает: канал розподілу представляет собою ряд ОРГАНІЗАЦІЙ або ОКРЕМЕ осіб, Які здійснюють передачу того або Іншого товару або послуги на шляху від виробника до споживача [36].
Відбувається своєрідній перепродажів товару або послуг, причому, за вінятком кінцевого споживача, Інші учасники цього ланцюжки купують его з метою следующего продаж, а не для использование відповідно до призначення. У зв'язку Із ЦІМ логістичний канал розподілу представляет собою відповіднім чином організованій ланцюг більш-Менш постійніх перекупніків, что здійснюють посередництво между Виробнику и Споживачем.
Інші Автори представляються логістичний канал розподілу як відособлену сукупність ланок логістичної системи, орієнтованих на основні потоки, сформованому з метою виконан маркетингових вимог і/або економії на масштабах логістичної ДІЯЛЬНОСТІ за рахунок гармонізації транзакційніх одиниць пакування, зберігання, вантажопереробкі та транспортування продукції.
ТЕХНІЧНО канал розподілу представляет собою групу компаний, что володіють правом власності за на продукт або спріяючіх передачі власності за від первісного власника кінцевому покупцю в процессе ринкового обміну. ??
У крюїнгової Компанії передається право на робочий годину моряка фрахтувальнікові.
На Основі віщевікладеного можна дати Наступний визначення логістічному каналу розподілу - це сукупність незалежних юридичних або фізичних осіб, что охоплює доля у процессе продвижения товару від виробника до споживача, а такоже супутній Цьом переміщенні сервіс; це система господарських зв язків между компаніямі, что беруть доля у процессе купівлі-продажу продукції й послуг. При цьом Важлива відзначіті: чи не всі учасники каналу розподілу вносячи Однаково внесок у господарські зв язки и рівною мірою віграють від цього. У зв'язку Із ЦІМ віділяють основних и спеціалізованіх учасников каналу.
Основний учасник каналу - це компанія, что ухвалює на собі відповідальність, пов'язану з володінням запасами, або Інші значні форми фінансового ризико.
Спеціалізований учасник каналу - це компанія, что віявляє Важливі СПЕЦІАЛЬНІ послуги основного учаснікові за відповідну винагородой. Розподіл ризико между цімі категоріямі має Важлива значення. Однак при встановленні господарських зв'язків у каналі более уваги пріділяють того, щоб організуваті возможности всех потенційніх учасников у таку систему, яка відповідала б очікуванням кінцевого споживача.
Основні та Спеціалізовані учасникі каналу розподілу разом повінні Забезпечувати рінкові вимоги до асортіментів, тобто до якісного та кількісного складу продуктов, спрямованостей на удовольствие конкретних потреб покупця.
До функцій обміну відносіться широкий спектр Дій, пов'язаних з купівлею-продажем, тобто необхідніх для передачі власності за. Функції фізічного розподілу - це доставка потрібніх продуктов у потрібне місце та визначення годину. У категорію допоміжніх функцій т?? адіційно входять стандартизація, фінансування Ринковий операцій, страхування Ризиків, а такоже информационное ї наукове забезпечення. Крім того, канали розподілу:
1. проводять маркетингові дослідження,
2. здійснюють збір информации, необхідної для планування й полегшення обміну,
. визначаються умови закупівлі та продаж продукції (по факту, передоплата, консігнація),
. стімулюють збут,
. налагоджують и підтрімують контакти з постійнімі Покупця,
. погодять ціни.
Повна безліч каналів розподілу утворює розподільну або дистрибутивну ятір підприємства.
Віді каналів розподілу та структура мережі залежався від безлічі факторів стратегічніх и тактичних цілей и Завдання фірми на ринку фрахту, логістичної стратегії підприємства, відів и параметрів матеріальніх и других потоків, продуктових атрібутів и других факторів.
Використання каналів розподілу спріяє економії ФІНАНСОВИХ коштів на Розподіл продукції, появі возможности вкладення зекономленіх коштів у більш ефектівні Способи Надання послуг, вісокої ...
