ту взаємопов'язані і служать для споживача «образом» товару або послуги. При цьому асортиментна політика нерозривно пов'язана з двома базовими поняттями:
· асортимент продукції - сукупність однорідних товарів або призначених для реалізації на схожих ринках;
· товарна номенклатура - сукупність товарних одиниць і асортиментних груп, що пропонуються для продажу.
Завданням даного дослідження на етапі формування товарної політики є визначення наступних моментів.
. Постановка цілей і завдань
Метою є виведення на ринок нового вироби нашого виробника. Необхідно забезпечити конкурентоспроможність товару заради його успішного становища на ринку.
. Характеристика товару в залежності від типу споживчих звичок
. Вибір стратегії формування товарної політики
Сегментування товару дозволило визначити позицію товару на ринку, дана позиція визначила той сегмент, який необхідно зайняти. В даному випадку підприємству підходить стратегія вузької товарної спеціалізації.
. Характеристика етапу життєвого циклу товару
У рамках дослідження передбачається, що створюється новий товар, для виходу на ринок. Відповідно він буде на першому етапі життєвого циклу, а саме на етапі впровадження. Цьому етапу властиво:
повільне зростання збуту;
низька прибуток або збиток;
слабка обізнаність споживачів про товар;
відсутність або невелика кількість конкурентів;
високі витрати на маркетинг.
. Визначення новизни товару
Новий товар це той, який відрізняється від наявних на ринку товарів якими-небудь характеристиками, які споживач вважає значущими. Однак ступінь новизни може бути різною. У нашому дослідженні товар буде ставитися до третьої групи товарів (новий для споживача), так як буде володіти деякими технологічними вдосконаленнями, але характеристики докорінно змінені не будуть, зміниться зовнішній вигляд.
. Створення торгової марки
У процесі дослідження було прийнято рішення, про те, що наявність єдиного марочного назви є найбільш грамотним рішенням з позиції просування товару, а надалі і всієї товарної лінійки. Було прийнято рішення присвоїти товару марочне назву «RUSSOUND», яке відображало б російську приналежність бренду і інтерпретувалося як «російське звучання».
. Асортиментна політика
У асортиментну номенклатуру у відповідності з обраним сегментом і отриманими даними про смакові переваги споживачів буде входити найменування:
Автомагнитола «RUSSOUND» RS1:
розміру 1Din (з можливістю підключення 4-х каналів звуку).
Автомагнитола «RUSSOUND» RS3:
розміру 1Din (4 канали звуку, підтримка Bluetooth, USB, в комплекті з пультом ДУ).
Даний товар буде відповідати структурі попиту цільових покупців. Виробництво даного товару дозволить занять обрану нішу ринку, яка в даному випадку звільнена від конкурентів. У подальшій діяльності виробника передбачена можливість розширення асортименту, випуску нових модифікацій однойменних моделей, з наявністю нових функцій і удосконаленням старих.
. Розробка упаковки, вимог до якості товару, технології виробництва, умов зберігання і транспортування, маркування.
Що стосується упаковки, то тут виробникові не доведеться використовувати які-небудь нововведення, все стандартно. Упаковка автомагнітол складатиметься з твердого картону, всередині якої буде розташовуватися сама магнітола, загорнута в профіль з пінопласту та поліетилену. Це дозволить убезпечити продукт від пошкоджень, які можуть з ним статися в процесі транспортування та реалізації.
Споживачами нашого товару будуть люди у віці від 18 до 25 років, у зв'язку з цим необхідне створення яскравого, «кричущого» зовнішнього вигляду продукту.
3.2 Цінова політика
Цінова політика - це механізм або модель прийняття рішень про поведінку підприємства на основних типах ринків для досягнення поставлених цілей господарської діяльності. [16]
Підприємство самостійно визначає схему розробки цінової політики виходячи з цілей і завдань розвитку фірми, організаційної структури і методів управління, сталих традицій на підприємстві, рівня витрат виробництва та інших внутрішніх факторів, а також стану і розвитку підприємницького середовища, тобто зовнішніх факторів.
При розробці цінової політики зазвичай в...
