г 13,9 тис. Грн.). Результати участі у виставках показали зниження в 2011 р питомих витрат на одного відвідувача стенду в порівнянні з попереднім періодом.
. Проведений економічний аналіз показав, що фінансове становище ТЦ «Імперія Меблів» стійко, і перерозподіл фінансових ресурсів підприємства дозволить збільшити бюджет маркетингової політики комунікацій на досягнення поставлених цілей.
. З метою отримання синергічного ефекту необхідно використовувати системний підхід до проведення маркетингової політики комунікацій.
У пропонованих методиках представлені найбільш доцільні способи визначення ефективності реклами, які можна розділити на два основні блоки - оціночні та аналітичні.
Методика визначення комунікаційної ефективності оголошень в періодичної преси заснована на розрахунку цільової аудиторії, яка визначається тиражем видання, коефіцієнтом поширення окремих номерів, коефіцієнтом сегментації, площею і частотою оголошень.
Методика виявлення комунікаційної ефективності оголошень по телебаченню і радіо передбачає розрахунок цільової аудиторії, яка визначається районом мовлення, кількістю глядачів, тривалістю рекламного ролика, коефіцієнтом сегментації і рейтингом каналу.
Що касаетсяреалізаціі заходів щодо стимулювання збуту, то вони повинні здійснюватися послідовно: постановка завдань, засоби стимулювання, планування програми, оцінка отриманих результатів. В якості основного засобу стимулювання меблів пропонується використовувати знижки в розмірі 5%. Для оцінки програми необхідно:
3. порівняти показники збуту до, і після проведення програми по стимулюванню збуту;
4. провести опитування і вивчити дані, про вплив програми на споживчу поведінку.
Запропонована структура ПР-програми для ТЦ «Імперія Меблів» включає всі необхідні етапи, пов'язані з вимогами ринку, а також може відображати зворотний зв'язок по взаємодії з цільовими аудиторіями в процесі комерційної діяльності.
Кінцевою метою ПР-програми для ТЦ «Імперія Меблів» є формування социальних відносин за рахунок скорочення суб'єктивної дистанції між фірмою і її громадськістю, досягнення та підтримка довіри.
Практичне значення досліджень полягає в розробці методології оцінки ефективності маркетингової політики просування. Отриманий економічний ефект від створення і апробування системи щодо оцінки та підвищення ефективності маркетингової політики просування комерційного підприємства склав 32,7 тис. Грн.
список використаних джерел
1.Аванесов Ю.А. Основи комерції: підручник/Ю.А. Аванесов, Є.В. Васькин - М .: Люкс-Арт, 1999. - 439 с.
2.Батра Р. Рекламний менеджмент/Р. Батра - М .: Вільямс, 2000. - 563 с.
.Веселов С. Оцінка ефективності рекламної діяльності/с.Веселое//Рекламні технології, 2000, №4, з. 6-8.
.Гасаненко Н.А. Як оцінити ефективність рекламної кампанії/Н.А.Гасаненко//Маркетинг і реклама, 1999, № 7-8, с. 17-20.
.Гермогенова Л.Ю. Ефективна реклама в Росії/Л.Ю.Гермогенова - М .: РусПартенерЛтд, 1994. - 296 с.
.Голубков Є.П. Маркетингові дослідження теорія методологія і практика/Е.П.Голубков - М .: Финпресс, 1998. - 598 с.
.Дейян А. Реклама/А. Дейян - М .: Прогрес-Універс, 1993. - 365 с.
.Матанцев А.Н. Ефективність реклами/О.М. Матанцев.- М .: Финпресс, 2002. - 395 с.
.Картер Г. Ефективна реклама: путівник для малого бізнесу/Г.Картер - К .: Лібра, 1998. - 469 с.
.Катернюк А. В. Рекламні технології. Комерційна реклама: навчальний посібник/А. В.Катернюк- Ростов н/Д: Фенікс, 2001. - 342 с.
.Королько В.Г. Основи паблік рілейшнз/В.Г. Королько - М .: Рефл-бук, 2001. - 461 с.
.Котлер Ф. Основи маркетингу/Ф. Котлер - М .: пргресс, 1990. - 645 с.
.Курс економіки: підручник/за ред. Б.А. Райзберга - М .: ИНФРА-М, 1997. - 465 с.
.Лебедев-Любимов А.Н. Психологія реклами./А.Н. Лебедєв-Любимов - З Пб .: Пітер, 2002. - 368 с.
15.Маркетінгова політика комунікацій: навчальний посібник/Т.І. Лукянец - К .: КНЕУ, 2000. - 352 с.
.Панкратов Ф.Г. Комерційна діяльність: підручник для вищих і середніх. спец. навч. закладів/Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серьогіна - М .: Маркетинг, 1996. - 480 с.
.Панкратов Ф.Г. Рекламна діяльність: підручник для вищих закладів/Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серьогіна, В.Г. Шахурин - М .: Маркетинг, 1999. - 368 с.
.Пасечнік В. До питання про методичні підходи визначення ефективності реклами і паблісіті/В.Пасічник//Маркетинг і реклама, 2001, №9, с. 38-41.
.Пікулева М. Як виміряти ефективність реклами?/М.Пікулева//Реклама, 1999, №4, с. 20-23.
.Ромат Є. В. Реклама/Є.В. Ромат - СПб .: Питер, 2001. - 390 с.
.Россітер Дж. Р. Реклама і ...
