ників апарату управління.
8. Взаємозв'язок життєвого циклу виробу, техніки, технології та організаційно-технологічного рівня
Концепція життєвого циклу (ЖЦ) Гѕ це класична концепція економічної теорії. Найбільш повно вона представлена ​​в маркетингу при вивченні теорії життєвого циклу товару (ЖЦТ), яка розглядає динаміку конкурентоспроможності товару на ринку. Суть теорії життєвого циклу полягає в тому, що товар представляється як свого роду живий організм з притаманними йому стадіями розвитку: зачаття - народження - зрілість - старіння - смерть. За аналогією з цим в життєвому циклі товару розрізняють етапи розробки (часто цей етап не включають в ЖЦ, оскільки багато дослідників вважають, що життя товару починається з моменту його виведення на ринок), виведення на ринок, зростання, зрілості та занепаду. Зазвичай концепцію життєвого циклу розглядають стосовно до товару (послузі), але вона має сенс також для попиту, техніки і технології.
Класична крива ЖЦТ - це залежність між обсягом реалізації товару та відповідними періодами часу, відображена в двомірної системі координат, на осі х якої відкладається позитивно поточний час, а на осі у - обсяги продажів. У прийнятому у вітчизняній і зарубіжній літературі стандарті крива ЖЦТ розбивається на ряд характеризують товар проміжків (зазвичай їх п'ять), яким присвоюються відповідні найменування. У більшості випадків їх називають В«зародження виробиВ», В«впровадження на ринокВ», В«освоєння на ринкуВ», В«насичення ринкуВ» і В«зниження продажівВ». Існує безліч методів оцінки потенційної ємності ринку і складових його ринкових (або споживчих) сегментів, що дозволяють досить точно визначити ємність попиту як для статичних, так і для динамічних моделей. Крива ЖЦТ і є окремим випадком такої моделі. p align="justify"> Класична концепція ЖЦТ застосовна як до товарів, так і до технологічних розробок і використовуваної у виробництві техніці. Причому в прямому зв'язку з цими життєвими циклами знаходиться організаційно-технічний рівень підприємства. Тому важливо, щоб етап розробки нового товару збігся з етапом зрілості попереднього. У цьому випадку підприємство володіє достатніми коштами і технічними потужностями, щоб вкладати їх у нові проекти. p align="justify"> Отже, всі види товарів і послуг, техніки і технології мають певний ЖЦ. Розрізняють ЖЦ продукції, окремої компанії і навіть галузі в цілому, який, по суті, є сумарною величиною життєвих циклів відповідної групи виробів-аналогів за фізичними характеристиками або споживчим призначенням. p align="justify"> Успіх маркетингової діяльності підприємства залежить від ступеня узгодженості різних стадій життєвих основних циклів, тобто індивідуального життєвого циклу продукції та загального життєвого циклу галузі в цілому. Ситуація на ринку змінюється на кожній стадії життєвого циклу і вимагає відповідної зміни стратегії і тактики поведінки підприємства на ринку. Зміна стадій життєвого циклу відбивається також на стані організаційно-технічного рівня розвитку підприємства. p align="justify"> У зв'язку з вищесказаним необхідно звертати увагу на розробку і аналіз життєвих циклів вироблених підприємством виробів, що розробляються технологій і використовуваної техніки, оскільки від цього у великій мірі залежить стійкість і життєздатність підприємства.
Але перш ніж говорити про концепцію життєвих циклів виробів, техніки і технології, слід звернути увагу на концепцію, їм передує, теорію життєвого циклу В«попит-технологіїВ».
Мінливий рівень потреби в якому-небудь товар описується за допомогою кривої ЖЦ попиту (див. рис. 3.3).
У своєму розвитку ЖЦ будь-якої потреби проходить такі стадії: впровадження ( Е ), прискорене зростання ( G 1), сповільнений ріст ( G 2), зрілість ( М ), спад ( D ). Якщо розглядати ЖЦ потреби, наприклад в обчислювальному пристрої, то можна відзначити, що в даний-час не можна говорити про стадії зрілості і спаду. Навпаки, потреба у виробництві обчислень сьогодні гостріше, ніж будь-коли.
Як тільки потреба виявлена, вона може бути задоволена за допомогою нової розробки або нової технології.
Рис. 3.3. Життєвий цикл продукту та цикл В«попит-технологіїВ»
Так, потреба в обчислювальному пристрої вперше була задоволена рахунком на пальцях, рахунками, пізніше - логарифмічною лінійкою, арифмометром і вже потім портативними каль...
