тестованої групи до подібного відношенню членів контрольної групи. Ефективність продажів визначається впливом, який на покупки споживачів справила досліджувана реклама.
Не менше значення має вивчення зміни реакції споживачів на проведену рекламну компанію під часу. Для цих цілей періодично опитуються представники вибірки, характеризує склад цільової аудиторії. Це вивчення необхідно для переоцінки рекламної компанії. При проведенні подібних досліджень вимірюється сприймається чи рекламне повідомлення в цілому, його окремі елементи в Зокрема, рекламована марки товару, імідж марки товару і його рейтинг.
У ряді випадків відстеження динаміки ставлення до певної рекламі здійснюється на основі панельного методу. Членів панелі поросят зафіксувати в щоденнику всі телевізійні рекламні повідомлення, канал, час і рекламовану марку товару, які вони бачили протягом дня, обираного випадковим чином. Перед переглядом телевізійних передач у щоденнику фіксуються купівельні наміри щодо товарів, що належать до певних продуктовим групам. Рекламне повідомлення вважається отриманим, якщо його відзначили у своєму щоденнику більше трьох відсотків респондентів (при обсязі панелі від тисячі до трьох тисяч чоловік). Далі фіксуються нові купівельні наміри, і визначається відсоток респондентів, які їх помітили в певному напрямку.
