о радіореклами може здійснюватися таким чином. Респондентам в протягом десяти секунд демонструють вичавку рекламного повідомлення, позбавлену ідентифікаторів компанії і марки товару. Респондентів запитують, бачили (Чули) вони раніше це рекламне повідомлення? Яка фірма проводить рекламну компанію? Товар якої марки рекламується? Випробування на впізнаваність друкованої реклами може здійснюватися шляхом опитування читачів даного друкованого видання після публікації в ньому певної реклами. У даному випадку використовуються наступні показники:
відсоток читачів, які після опублікування реклами можуть згадати, що бачили дану рекламу;
відсоток читачів, які звернули увагу на рекламований товар, виробника і марку;
відсоток читачів, які прочитали понад половини рекламного повідомлення.
Серед багатьох факторів, впливають на впізнаваність реклами, для рекламодавця становить великий інтерес визначення, як на даний показник впливають розмір, колір рекламного повідомлення, його місцезнаходження в друкованому виданні, характер друкованого видання, зміст рекламного повідомлення.
Здатність пригадати рекламу
Існує велика кількість варіантів показників впливу реклами. Регулярно використовуються три наступних параметра ефективності друкованої реклами, одержуваних головним чином шляхом інтерв'ювання потребите:
показник В«поміченимиВ», характеризує відсоток читачів, які, якщо заговорити про досліджуваний товарі, відзначають, що вони раніше бачили його рекламу в друкований інформаційних засобах;
показник "доведено викладом ", що характеризує відсоток читачів, які, крім того, здатні правильно викласти зміст рекламного повідомлення і, таким чином, підтверджують реальність своєї здатності запам'ятовувати;
показник "впізнавання", характеризує відсоток тих, хто дізнається повідомлення, коли його покажуть.
Ці показники впливу визначаються після декількох демонстрацій реклами і є кумулятивними. Виділяють два підходи до проведення подібних досліджень: з допомогою і без допомоги. У першому випадку респондентам демонструється фрагмент реклами без вказівки марки товари і його виробника. У другому випадку називається тільки марка товару.
На телебаченні зазвичай такі дослідження проводяться через добу після демонстрації рекламного повідомлення. Опитування здійснюється шляхом інтервьірованія по телефону або шляхом проведення досліджень серед учасників спеціально організованої групи. У якості респондентів можуть виступати як звичайні споживачі, так і співробітники комерційних та інших організацій.
Спостережувані відмінності в оцінках здатності згадати рекламу можуть пояснюватися привабливістю повідомлення, елементом несподіванки, дисгармонійного і оригінальністю.
Рівень побудительности
На основі вибіркового методу по телефону формується група з двадцяти п'яти чоловік. Дослідження проводяться в спеціально обладнаній аудиторії. Респонденти відповідають на питання, що з'являються на екрані телевізора. Їм показується спеціальна півгодинна телевізійна програма, в середині якої демонструється сім рекламних повідомлень, чотири з яких відносяться до тестованих. Далі респондентів просять назвати марку рекламованого товару. Визначається відсоток респондентів, що згадали назву марки. Потім у перемешена в інших телевізійним матеріалом повторно демонструються чотири тестовані рекламні повідомлення. Наступні питання задаються з урахуванням типу досліджуваного товару. Так, якщо вивчається реклама якогось споживчого товару щоденного попиту, то респогдентов запитують, яку з рекламованих марок товару вони б вибрали, якби виграли споживчий кошик вартістю двадцять п'ять доларів? У будь-якому випадку при проведенні подібних випробувань реклама демонструється два рази. В кінці дослідження задаються діагностичний питання, спрямовані на вивчення. Таким чином визначається відсоток респондентів з позитивною емоційною реакцією на рекламу.
спонукальних реклами в чому визначається її мотиваційним впливом, найчастіше здійснюваним на підсвідомому рівні, і це може з'явитися інструментом маніпулюванням поведінки споживачів. Було проведено багато експериментів, що вивчають вплив реклами, поміщеної на двадцять п'ятого кадрі відеофільму, зображень, виконаних за допомогою прихованих фарб. Такі способи рекламного впливу в даний час вважаються незаконними.
Вплив реклами на купівельну поведінку
У магазині випадковим чином формуються дві групи покупців, тестуєма і контрольна. Тестованої групі демонструється п'ять телевізійних/радіо реклам або шість друкованих реклам. Після чого респонденти даної групи заповнюють анкету. Членам обох груп присвоюється певний код і даються пакети купонів, включаючи купони на випробовувану марку товару. Визначається ефективність продажів, як частка від ділення відносини числа покупок товару досліджуваної марки до загального кількістю покупок членів...
