лися в рамках розважальних телепередач, художніх фільмів, а також новин (так як вони збирають найбільшу аудиторію). p align="justify"> Таблиця 2.3 - медіабюджетах для преси рекламної кампанії В«А. Коркунов В», 2011р. p align="justify"> НазваніеДень виходаФорматСтоімость смуги (грн.) Рейтинг (%) Число виходовGRP (%) Загальна вартість (грн.) Знижки (грн.) Кінцева вартість (грн.) CPPFrequencyПроцент від бюджету на даний вид СМІ7 днейвтА3 7900006 , 5532,539500001975003752500115462 54Караван історійсрА46400007, 417,4640000064000086486 9,2 Навколо светапнА45200008, 818,8520000052000059091 7,4 Star HitпнА44300006, 1530,52150000107500204250066967 29,4 Разом 1279,2 6955000 7 Складено за [40, 42].
Загальний бюджет рекламної кампанії 53131100 руб.: з них 86,9% припадає на телебачення і 13,1% відповідно на пресу.
Графіки виходів рекламного повідомлення на телебаченні і в пресі представлені в Додатку А.
На наш погляд, розроблений медіаплан відповідає маркетинговим і комунікативним цілям кампанії, отже є ефективним. Для досягнення цілей з просування В«Новорічної колекції О. КоркуновВ» була обрана стратегія з фокусом на телебачення, найбільш потужним медіаканалах, що дозволяє охопити максимальний обсяг цільової аудиторії та донести імідж марки. Даний вибір обумовлений, насамперед, тим, що цілями рекламної кампанії є досягнення запам'ятовування торгової марки і формування її іміджу, а цільова аудиторія представлена ​​непостійними споживачами. У зв'язку з цим телебачення є найбільш підходящим для даних цілей і цільової аудиторії медіаканалах, так як телебачення характеризується широким охопленням цільової аудиторії і аудіально - візуальним впливом на споживачів. Для трансляції на телебачення використовувалися національні престижні канали. Даний медіаканал відповідає цілям рекламної кампанії і очікуванням споживачів. Крім телебачення для просування рекламного повідомлення в ході рекламної кампанії був використаний ще один медіаканал - преса, у зв'язку з тим, що даний вид ЗМІ володіє широким охопленням аудиторії і високою якістю подачі повідомлення, що відповідає встановленим цілям рекламної кампанії. Испльзовать престижні журнали, спрямовані як на жіночу, так і чоловічу аудиторію, з високою якістю друку, рівнем охоплення і відповідністю ЦА. Даний медіаканал відповідає продвигаемому образу товару і всієї стратегії рекламної кампанії.
Єдиним недоліком медіаплану просування товару Шоколадні набори В«Новорічна колекція А. КоркуновВ» є недостатня кількість медіаканалів (наприклад інтернет), які цілком могли б відповідати цілям кампанії та іміджу товару.
2.2 Аналіз розробки медіаплану компанії В«Harley-DavidsonВ»
Рекламований товар - Harley-Davidson...
