ТОВ В«РОССАВ» постійно створювала нові туристичні продукти, удосконалила і модифікувала існуючі і, використовуючи маркетингові інструменти, надавала вплив на життєві цикли своїх туристичних продуктів.
Таблиця 2.2 Рентабельність поточних витрат на туристичні продукти ТОВ В«РосіяВ» в період 2007-2011 рр..
ГодиПрібиль за рік, млн. руб.Текущіе витрати, млн. руб.Рентабельность, прибуток до витрат,% 200711,25819,3200813950,5275200966,730,5219201026,230,54852011160,356,9281
Таким чином, оцінка ефективності використання маркетингових засобів на всіх стадіях життєвого циклу турпродукту довела їх практичну значимість і можливість професійного використання фахівцями туристичних компаній для управління життєвим циклом туристичного продукту.
2.4 Розробка заходів щодо модифікації міжнародних турів
Для туристичної компанії ТОВ В«РОССАВ» необхідно розробити такі методичні основи з надання відповідного впливу на кожну стадію життєвого циклу будь-якого туристичного продукту, використання яких дозволяє їй вживати заходів щодо вдосконалення своєї діяльності.
Застосування маркетингових засобів в туристичній діяльності обумовлено потребами туроператорів у вдосконаленні процесу управління життєвим циклом туристичного продукту.
Ефективність даного управління досягається за умови використання спеціального набору маркетингових засобів, що визначається залежно від стадії життєвого циклу, на якій знаходиться туристичний продукт (рис. 2.1).
Розроблені методичні основи дозволяють чинити відповідний вплив на кожну стадію життєвого циклу туристичного продукту. На основі наведених пропозицій будь туроператор може, попередньо визначивши стадію життєвого циклу туристичного продукту, прийняти рішення про застосування відповідного набору маркетингових інструментів, що дозволить туроператору збільшити період прибутковості, посилити підтримку кожного туру на всіх етапах життєвого циклу або захиститися від збитків. br/>В
Рис. 2.1 - Схема використання маркетингових інструментів на стадіях життєвого циклу туристичного продукту
Розробка нового оригінального туристичного продукту, його поліпшення і модернізація проводяться шляхом проведення туристичною фірмою своїх власних наукових досліджень. Зазвичай процес розробки нового продукту підрозділяють на кілька етапів: генерація ідей, відбір ідей, розробка концепції нового продукту, її перевірка, розробка маркетингової стратегії і безпосередньо продукту, аналіз перспективності бізнесу, пробний маркетинг і комерційне виробництво. p align="justify"> Для ефективного проведення робіт на деяких етапах необхідно проводити відповідні маркетингові дослідження.
Наприклад, на етапі генерації ідей нового продукту проводять анкетування споживачів, співробітників під...
