лебачення, що дозволило ще сильніше розширити можливості телевізійної реклами. Телебачення вийшло на друге (після газет) місце серед засобів інформації по рекламному обороту. p align="justify"> У 1930-1940-і рр.. були створені спеціалізовані дослідницькі організації, чия діяльність полягала у вивченні проблем ефективності реклами. Так поступово складався науковий підхід до створення реклами. У 1936 році в Німеччині вперше виникло питання про необхідність цілеспрямованої художньої організації міської організації та про відкриття школи, які б готували професійних фахівців у даній сфері. p align="justify"> З часу закінчення Другої Світової війни зростання рекламної діяльності і витрат виявився безпрецедентним. Післявоєнне процвітання призвело до вибуху споживчого попиту серед поствоєнного покоління на продукцію вітчизняних виробників. У міру того, як економіка перебудовувалася на мирні рейки, компанії-виробники військової техніки стали переходити на випуск споживчих товарів, пропонуючи допомогою реклами високий клас, шикарне зовнішнє оформлення і рівень зручності продукції. Багато рекламні технології вже не справлялися зі своїми обов'язками - просуванням товарів на ринку. Це послужило стимулом до розробки нових рекламних концепцій, до яких стали залучатися психологи, що досліджують процеси сприйняття, пізнання, впливу. p align="justify"> Кінець 40-х і початок 50-х років ознаменувалися гонкою, в якій споживче
суспільство, особливо в США, набувало все більше товарів виходячи з принципу В«живи не гірше іншихВ». У рекламних оголошеннях того часу особливо виділялися властивості виробу, за якими стояли престиж в суспільстві, мода, комфорт і успіх. Россер Рівз з рекламного агентства В« Тед Бейтс В» сформулював думку про те, що за кожною рекламою повинні стояти чітко виражені В«оригінальні споживчі якостіВ» вироби , тобто ті властивості, які відрізняють його від інших товарів.
Але вже незабаром з'явилося настільки неймовірна кількість дублюючих один одного В«споживчих якостейВ», що самі споживачі перестали їх сприймати як оригінальні.
Таким чином, перехід до періоду реклами В«іміджуВ» 60-х років з'явився, по всій ймовірності, природним еволюційним процесом. У цей час акцент у рекламній діяльності перемістився з споживчих якостей товару на його В«іміджВ» або оригінальний образ. В«КадилакВ» набув іміджу автомобіля класу В«люксВ», буржуазного символу успіху, вище якого стояли лише аристократично зарозумілі В«Роллс-ройсиВ». У рекламі сигарет В«МальбороВ» для курців чоловіків був створений імідж мужності, і сигарети стрімко піднеслися на перші рядки таблиць показників збуту, де і утримуються вже 25 років. І це незважаючи на той факт, що в минулому вони випускалися з рожевим обідком та рекламувалися як дамські. p align="justify"> На початку 70-х років
