align="justify"> Джек Траут і Ел Райз писали, що аналогічно, як вироби за принципом наслідування В«я тежВ» 50-х років перервали період реклами власне товару, наслідувальні образи 60-х з'явилися завершенням періоду реклами іміджу. У 70-х роках отримав розвиток новий підхід у рекламній стратегії, при якому однаково значущими ставали сильні сторони і конкурента, і рекламодавця . Це явище отримало назву періоду
В«позиціонуєВ» реклами , а її головними ідеологами виступили Траут і Райз. Визнаючи значення споживчих властивостей товару і його іміджу, вони, тим не менш, вважали, що головну увагу слід приділяти тому, як продукція співвідноситься з виробами конкурентів у сприйнятті споживача < span align = "justify">. Найбільш відомими прикладами реклами даного періоду є гасла різних компаній типу В« Фольксваген В» (В«Думай про малийВ»), В« Авіс В»(В« Ми всього лише номер 2 В») іВ« 7UP В»(В« He-Кола В»). Але й інші виробники небезуспішно намагалися застосувати цей прийом. Говорячи про деякі комерційно невдалих виробах, Траут і Райз відзначали, що причина цих невдач, найімовірніше, полягала в недостатньо точному розміщенні (В«позиціонуванніВ») товарів на ринку.
Траут і Райз не дали відповіді на питання, поставлені споживчим рухом, яке отримало широкий розвиток після розвіяти багато ілюзії невдач в'єтнамської війни, Уотергейтського скандалу і несподіваних перебоїв у постачанні природними ресурсами. Ці події сприяли утвердженню цинізму недовіри до офіційних структур і всьому традиційному, давши поштовх новому витку підйому моральної самосвідомості (схожі настрої згодом перекинулися і на споживачів в інших країнах). З одного боку, особиста безвідповідальність і потурання своїм бажанням виправдовувалися потребою самореалізації, хоча одночасно з цим піддавалася критиці концепція корпоративної самореалізації, що обгрунтовувалося необхідністю самопідкорення потребам суспільства. p align="justify"> У середині 80-х років з'явилася велика кількість реклами, особливо туалетного приладдя і косметики, націленої на прагнуло до самореалізації В« ЯВ» - покоління В»(Гасло компаніїВ« Л'Ореаль В»:В« Адже я цього варта В»). У той же період найбільші індустріальні об'єднання направляли мільйони доларів на корпоративну рекламу, всіляко підкреслюючи той факт, що вони усвідомили свою громадянську відповідальність у справі ліквідації негативних наслідків власної промислової діяльності та організації інших заходів по захисту навколишнього середовища.
З...
