. Ще один момент - рекламування товару. На етапі зростання життєвого циклу товару підприємство урізав витрати на освідомлення аудиторії про товар і його властивості і вирішило зосередиться на просування бренду. Проте одночасно з цим можна було в рекламі перейти від освідомлення до стимулювання переваги, що викликало б додаткові витрати, які однак окупилися б у зв'язку з тим, що це збільшилися б обсяги реалізації продукції на етапі зростання, а етап, як відомо, даний етап життєвого циклу забезпечує підприємству до 60-70% всього прибутку від продажів даного товару.
Висновок
Життєвий цикл товару - це корисний інструмент, який підказує стратегії, які треба використовувати протягом життя товару, і моменти, коли стратегії слід міняти. Тому менеджеру товару не завжди легко визначити місце товару в його життєвому циклі. Продажі можуть, наприклад, зрости на самій ранній стадії, а потім раптово скоротитися. У цьому випадку, поклавшись на концепцію життєвого циклу товару, менеджер може помилково передбачити перехід до стадії зростання, виділивши більше грошей на рекламу і розподіл у найближчий період. Ще одна складність - мінлива тривалість життєвого циклу. Вкрай важко передбачити, скільки часу пройде від виходу марки товару на ринок до її зростання і зрілості. Успішна стратегія пожвавлення продажів здатна продовжити стадію зрілості, незважаючи на передбачені раніше строки, і навіть забезпечити перехід від зростання до зрілості і знову до зростання [6, c.212]. p align="justify"> Таким чином, грамотне використання маркетингових стратегій залежно від різних етапів життєвого циклу є навіть не корисним, а обов'язковим у маркетиногової діяльності будь-якого підприємства.
Це добре видно на основі проведеного аналізу. ЧПТУП Інфокомцентр - досить велике підприємство будівельної галузі, яке тільки починає серйозно розвиватися. І грамотна маркетингова діяльність, в тому числі в руслі даної курсової роботи, це ключ до її успіху надалі.
Список використаної літератури
1.Агрессори: маркетінгоавя стратегія для лідера ринку// Маркетолог. - 2002. - № 9. - С. 9-12
2.Котлер Ф. Основи маркетингу: Пер. з англ. - М. 2005. - 849 с. p> 3.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Аналіз, планування, контроль: Пер з англ. - СПб.: Пітер Ком, 2004. - 567с. p> 4.Еванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. - М., 2007. - 298 с. p>. Бєлоусов В.Л. Аналіз конкурентоспроможності фірми. - М.: Маркетинг в Росії і за кордоном. 2006. - 417 с. p> 6.Хісамутдінов С.П., Шабанова Л.Б. Маркетинг: Теорія і практичне застосування: Підручник. - М.: Вуз і школа, 2001. - 324 с. p> 7.Грейсон Д. Реклама і маркетинг. - М.: Прогрес, 2004. - 279 с. p> 8.Акуліч І.Л. Маркетинг. - Мн. В«Вишейшая школаВ», 2000. p> 9.Планово-економічні показники ЧПТУП "Інфокомцентр"
...
