д підходів до побудови когнітивних моделей. В цілому такі підходи можна розбити на два великі класи:
створення неформалізованих когнітивних моделей і спираються в основному на ідеологію когнітивних карт Толмена (когнитивісти);
створення формалізованих когнітивних моделей, які включають елементи якісного та кількісного опису елементів моделі та їх взаємозв'язків.
. Неформалізовані когнітивні моделі
Модель такого типу може бути присутнім тільки в голові у людини (і в такому випадку вона є ще й ментальної), або бути відображена на папері або моніторі у вигляді схеми.
Характерні особливості таких моделей наступні:
) Вони можуть складатися з концептів з великим обсягом (тобто, розпливчастим і неоднозначним сенсом) або з концептів з невеликим об'ємом, тобто, більш чітко визначених. У першому випадку когнітивні моделі виходять більш широкого плану і використовуються в основному для опису світу. У другому випадку моделі описують більш конкретні ситуації і можуть бути використані для організації дій.
) Асоціації, використовувані в ментальній карті для опису відносин концептів, замінюються на відносини впливу, причинності, послідовність проходження подій і т.п. (Це зрозуміло, оскільки асоціації дозволяють описувати, але їх допомогою неможливо уявити управління або реалізацію). У свою чергу відносини впливу можуть розбиті на велику кількість підвидів.
В економіці дуже важливим класом неформалізованій когнітивної моделі є бізнес-схема.
У загальному випадку під бізнес-схемою розуміється спосіб реалізації бізнесу, що використовує одну або декілька ідей (способів) істотного зменшення витрат фірми на взаємодію з оточенням (транзакційних витрат), а також спосіб збільшення можливостей бізнесу при реалізації якого-небудь виду бізнесу. (Привести приклад бізнес-схеми).
Відзначимо, що у підприємницькій діяльності ситуація спочатку усвідомлюється на рівні бізнес-схеми, а кількісні моделі створюються скоріше як додаткові до бізнес-схемі.
. Формалізовані когнітивні моделі
Формалізована когнітивна модель (когнітивна карта) представляється як орієнтований знаковий граф і є моделлю представлення знань людини (експертів) про властивості аналізованої ситуації і законах її розвитку.
Внаслідок того, що людина може висловлювати свої знання найрізноманітнішими способами, розроблено велику кількість типів формалізованих когнітивних карт. До найбільш відомим і часто використовуваним з цих типів можна віднести наступні:
) Якісні або знакові когнітивні карти. У цих картах фактори ситуації пов'язані причинно-наслідковими відносинами, для яких визначено тільки знак впливу: позитивний (+) або негативний (-).
) Когнітивні карти, засновані на зважених зв'язках. У них вплив факторів один на одного виражено не тільки знаком, але і відносною силою впливу. Найчастіше цей вплив виражається числом в діапазоні між нулем і одиницею, хоча можуть використовуватися і інші шкали. (Намалювати тут приклад такої карти).
) Нечіткі когнітивні карти. У них сила зв'язку між факторами визначається так званої лінгвістичної змінної. Тут використовується...
