виявляється рівень ЗМІ (національний, регіональний або локальний). У даному випадку мета - робота зі ЗМІ на локальному рівні. Бюджет, виділений для роботи зі ЗМІ, який складає 100 000 рублів.
3 Шляхи підвищення ефективності процесу медіапланування на підприємстві ТОВ «Адідас»
Медіапланування в магазині" Адідас", як показав попередній аналіз його підсумків, є успішним, оскільки цілі рекламної кампанії щодо збільшення частки споживачів і зростанню обсягу продажів були досягнуті. Проте були виявлені і недоліки, серед яких можна відзначити, такі як:
) Низьке залучення покупців за допомогою рекламної кампанії (тільки 55% покупців, які відвідали магазин під час кампанії, були обізнані про неї).
) Неоптимальний вибір медіаносіїв c точки зору запланованого обсягу прибутку (30% проти фактичних 22%).
) Орієнтація під час рекламної кампанії фактично тільки на молодь в якості цільової аудиторії.
) Відсутність контролю за ходом проведення рекламної кампанії, не вносилися корективи в медіаплан.
) Відсутність інших засобів залучення аудиторії, крім реклами, таких як - стимулювання збуту, піар-акції.
) Показники медіапланування повинні фіксуватися не тільки медіаносіїв, в яких проходить рекламна кампанія, а й показники - лідерів за рейтингом і охопленням. Тим самим з'являється можливість для зіставлення: наскільки вибрані медіаносіт?? Чи відрізняються від найбільш рейтингових.
Розглянемо можливості для підвищення ефективності.
Насамперед, комунікативна ефективність рекламної кампанії може бути оцінена до, протягом і після передачі рекламного повідомлення. Так, ще до проведення рекламної кампанії можлива оцінка ефективності окремих складових рекламного повідомлення. У цьому випадку метою дослідження є отримання інформації про зміст реклами, про ідеї, закладених в рекламне повідомлення, виявлення можливості неправильного розуміння реклами і небажаних асоціацій, які можуть виникнути при сприйнятті реклами. Зазвичай для цього збирають фокус-групу, укомплектовану потенційними покупцями рекламованого продукту. Для вивчення думки споживачів про плановану рекламі серед них проводяться опитування. Для цих цілей в запитальники, як правило, включаються відкриті питання, що описують різні аспекти планованої рекламної кампанії. Нижче дається набір відмінних особливостей, що характеризують вибір різних методів вивчення початкового варіанту реклами.
Випробувана реклама:
- макет реклами;
- закінчений варіант реклами.
Частота випробування:
- єдине випробування;
- ряд випробувань.
Характер демонстрації:
- ізольований;
- у зв'язці з іншими рекламними повідомленнями;
- у спеціальній програмі чи журналі.
Місце демонстрації:
- в торговому центрі;
- вдома за допомогою телевізора;
- вдома за допомогою пошти;
- у театрі, кінотеатрі і т.п.
Спосіб залучення респондентів:
...
