/p>
) Визначення бюджету;
) Розробка тем;
) Вибір засобів реклами;
) Створення рекламних оголошень;
) Вибір часу реклами;
) Аналіз спільних зусиль;
) Оцінка отриманого результату (успіх / невдача).
Розглянемо всі ці етапи.
Цілі реклами можуть бути різні. Одні пов'язані з попитом на продукцію, інші з її образом. Як правило, ці цілі комбінуються. Наприклад, фірма може інформувати потенційних споживачів про свої нові послуги, і одночасно з цим нагадувати про вже існуючих і паралельно створювати собі імідж, інформувати про свою філософії.
Після встановлення цілей, в рекламі, як і скрізь, необхідно встановити відповідальність. Хто конкретно буде займатися рекламною кампанією - підрозділ фірми або незалежне рекламне агентство.
При визначенні бюджету реклами враховуються багато факторів. Це і стадія життєвого циклу продукту, і його ринкова частка, і географія продажів, і рівень конкуренції, і частота повторів реклами та інше.
Розробка тим являє собою створення реклами таким чином, щоб вона відповідала конкретним цілям, а так само мала певну стратегію. Кожна ефективна реклама заснована на реалізації розумної стратегії і сукупності логічно обгрунтованих і запланованих дій, що забезпечують рекламі потрібний напрямок і фокус.
Після розробки тим необхідно вибрати засоби поширення реклами. При цьому може одночасно вибиратися кілька засобів розповсюдження реклами розрахованих на одну або різні цільові аудиторії.
Після вибору засобу чи засобів розповсюдження реклами необхідно створити рекламне оголошення, тобто розробити рекламний текст. У ньому має повідомлятися щось бажане або цікаве про товар, і крім цього щось цікаве і особливе, що відрізняє дану марку від інших.
При виборі часу виходу реклами потрібно визначити, коли і з якою періодичністю будуть виходити рекламні блоки. При плануванні рекламної кампанії складається графік розміщення рекламного повідомлення.
Аналіз спільних зусиль проводиться для встановлення результативності раб?? Ти рекламного агентства і рекламодавця. При цьому визначається, що необхідно поліпшити в рекламній компанії.
Оцінка отриманого результату необхідна для визначення ефективності реклами. Успіх чи невдача рекламної компанії визначається тим, наскільки вона допомогла у просуванні товарів. Існує три ступені оцінки: перша заснована на зміні поведінки споживача, другий заснована на підвищенні обізнаності споживача про марку товару і третя заснована на збільшенні продажів.
Сфера діяльності реклами включає в себе безліч складових. Це і вивчення споживачів, товару або послуги, які мають рекламувати; і стратегічне планування в сенсі постановки цілей, визначення меж ринку, розробки творчого підходу і планів використання засобів реклами; і прийняття тактичних рішень за кошторисом витрат при виборі засобів реклами, розробці графіків публікацій і трансляції оголошень; і складання оголошень, включаючи написання тексту, підготовку макета, художнього оформлення, і їх виробництво.
Гроші виділені на рекламу вельми просто розтринькати даремно. Щоб у...
