одження стратегії маркетингових комунікацій з функціональною діяльністю корпоративних блоків (інтеграція по горизонталі). У процесі узгодження потрібна чітка маркетингова комунікаційна програма, яка повинна бути реальна в виконанні як за термінами, так і за джерелами покриття потреби.
· інтеграція в рамках маркетингового набору, тобто з урахуванням товару, ціни і розподілу. Вирішальне значення має бренд компанії, інтегруючий в собі одночасно повідомлення і корпоративний метод залучення уваги цільових аудиторій покупців.
· інтеграція позиціонування товару, яка передбачає використання новітніх інформаційних технологій, конкурентних переваг; організацію презентацій, соціальних акцій для зміцнення корпоративного впливу; участь у галузевих виставках.
Блок розробки маркетингової комунікаційної кампанії є заключним блоком методики розробки комплексу маркетингових комунікацій виробничого підприємства і грунтується на попередніх двох блоках. Він передбачає визначення цільової аудиторії, формулювання мети маркетингових комунікацій, визначення загального бюджету маркетингових комунікацій, вибір каналів комунікації, вибір форм маркетингових комунікацій, створення звернення, безпосередню реалізацію заходів кампанії, оцінку ефективності маркетингової комунікаційної кампанії.
2. Розробка комплексу маркетингових комунікацій малого підприємства
.1 Конкурентне середовище ринку будівельних послуг м. Санкт-Петербурга
Особливо актуальним процес трансформації міст став під час і після світової економічної кризи, яка проблематізіровать пріоритети та проекти попереднього етапу, а також наочно продемонстрував обмежені можливості секторів, що раніше служили драйверами економічного зростання. Санкт-Петербург, який є одним з найбільших міст на території Європи, не став винятком.
На ринок комерційної нерухомості продовжують виходити компанії, спочатку займалися лише будівництвом житла. Наприклад, компанія RBI оголосила в кінці 2012 р. про вихід на ринок комерційної нерухомості та створенні для цієї мети компанії Prime Retail. Також ВАТ «Будівельна корпорація Відродження», сильний гравець на ринку будівництва житла, за останні 1,5-2 роки стало одним з найсильніших гравців на ринку будівництва комерційної нерухомості.
Великі об'єкти будуються з впровадженням автоматизованих систем управління, які дозволяють здійснювати дистанційний контроль і управління інженерними системами будівлі: безпеки будівлі, пожежної сигналізації, опалення, вентиляції та кондиціонування повітря, освітлення, енергопостачання і т.д.
Порівнюючи обсяги представлених ділянок під забудову і обсяг у пасивах об'єктів, фахівці приходять до висновку, що темпи введення об'єктів сьогодні не випереджають запланованого обсягу, що дозволяє говорити про наявність певного запасу ділянок для майбутнього будівництва.
Одночасно продовжиться укрупнення форматів торгових об'єктів і будівництво локальних торгових центрів.
Ділянки розподілятимуться за результатами торгів як в довгострокову, так і в короткострокову оренду (6 років), а при будівництві об'єктів забудовники будуть приділяти більше уваги архітектурно-концептуального вирішення.
