а за попередній рік 10556 тис. руб.
Таблиця 7
Аналіз асортименту послуг ТОВ «Омсктеплокомплект»
Найменування услугіСумма реалізації, тис. руб. Ізмененія2011г.2012г. + / -% 1. Будівництво, оздоблення та ремонт квартир і офісов63256900 +5751092. Електромонтажні работи9301300 +3701403. Покрівельні работи12001150-50964. Теслярські работи15181958 +4401295. Монтаж будівельних конструкцій19162550 +6341336. Кам'яні работи7001150 +4501647. Технічний огляд транспорта22502300 +50102 Ітого14839173082469117
Аналіз таблиці 7 дозволяє зробити наступний висновок. Порівняно з 2011 р. в 2012 році загальний обсяг товарної продукції склав 117% від показника за попередній рік 14 839 тис. руб.
. Аналіз маркетингового середовища
Маркетингова середу організації охоплює процеси, які пов'язані з реалізацією продукції. Це стратегія ціни, продукту, вибір ринків збуту, систем розподілу.
Рекламної діяльності ТОВ «Омсктеплокомплект» останній рік приділяється велика увага. Проводиться програма стимулювання збуту.
Активному зростанню діяльності по стимулюванню збуту сприяли кілька чинників:
. Вище керівництво більш охоче сприймає стимулювання збуту як одного з найбільш ефективних знарядь збуту;
. Все більше число керуючих по товарах знаходить вміння користуватися засобами стимулювання збуту;
3.Все більше число конкурентів починає займатися діяльністю по стимулюванню збуту;
. Ефективність реклами знижується через зростаючих витрат, рекламної тісноти в засобах поширення інформації та законодавчих обмежень.
Також ефективність реклами знижується через інертність рекламодавців. Просування компанії має бути методично. Рекламна активність має бути постійною.
Ступінь ефективності властивостей видів реклами оцінювалася за допомогою методу експертних оцінок, із залученням незалежних експертів у кількості 5 чоловік. Експертам пропонувалося виставити оцінку від 0 до 2 кожному з видів реклами за різними напрямками впливу.
Таблиця 8
Оцінка властивостей видів реклами
СредствоОхват місцевого ринкаІзбірательность аудіторііНевисокая стоімостьВисокая частота повторних поставок ИтогоИнтернет32016Телевидение11012Радио22004123456Наружная21104Газета202,504,5
Оцінка засобів реклами бальна, де:
- засіб неефективно для задоволення даної задачі;
- засіб нейтрально;
- для даної задачі засіб ефективно.
За результатами оцінки властивостей видів реклами вийшло, що телевізійна реклама є найбільш неефективним засобом реклами (2 бали), оскільки вона має високу абсолютну вартість, що виключає можливість частого повтору рекламного звернення фірми ТОВ «Омсктеплокомплект», вибірковість аудиторії практично відсутня, крім того, спостерігається тенденція до перевантаженості рекламою такого роду.
2.3 Аналіз конкурентоспроможності продукції. SWOT - аналіз «Омсктеплокомплект»
Аналіз конкурентоспроможності проведемо на такому виді продукції, як деревостружко...
