ів покупця. Наприклад, молоді мами, переглядаючи журнал, можуть з особливою увагою вивчати рекламу дитячого харчування або підгузників, в той час як чоловіки можуть навіть не помітити цю рекламу, тим більше вчитуватися в його текст. Ще безліч факторів, які можуть вплинути на споживача (освіта, соціальний статус, фізіологічні відмінності) складають певне бачення рекламної продукції, що перетвориться в значущі відмінності сприйняття у залежних і незалежних від реклами людей. При всьому цьому не можна забувати про психологічної безпеки реклами, про її коректності, і про наслідки, яка може надати неякісна реклама.
ВИСНОВОК
Сьогодні, в умовах сучасного світу, кожен день на людину обрушується величезний потік інформації, в тому числі і друковані рекламні зображення. Щоб залишатися на висоті, рекламодавці використовують сучасні технології, всілякі методи і прийоми. Але їх робота була б неефективна, якщо не знати психологію споживача. Рекламодавець повинен знати, що реклама не повинна призводити до порушень поведінки, свідомості, а також до погіршення фізичного стану людини. Реклама не повинна надавати морального тиску з метою спонукати споживача до неконтрольованих дій, що суперечать його інтересам і цінностям, використовувати методи «програмування поведінки», елімінує функції свідомості, які роблять неможливим свідомий вибір. Реклама не повинна спрямовуватися на зміну системи переконань і структури цінностей індивіда. В іншому випадку це не реклама, а ідеологічна релігійно-комерційна діяльність.
Більше того, рекламодавцю необхідно мати повне уявлення про те, які ж фактори впливають на потенційних покупців, завдяки чому вони стають залежними від реклами або, навпаки, на них це ніяк не впливає. Все це дозволить правильно підготувати програму по просуванню тих або інших товарів і послуг.
У цій роботі ми спробували проаналізувати літературні джерела, що стосуються феномена впливу рекламних зображень, розглянули проблеми психологічної залежності від реклами, особливості психології рекламного впливу на людину.
У емпіричної частини курсової роботи ми провели дослідження, де виявили суттєві розбіжності у особливостях впливу реклами на рекламозавісімих і рекламонезавісімих споживачів, що підтверджує раніше висунуту нами гіпотезу. Отримані результати дослідження можуть виявитися найціннішою інформацією для маркетологів. Адже сьогодні, на сучасному, російському ринку розгортається найгостріша конкурентна боротьба, рекламна справа вимагає все більш глибоких і специфічних знань. Все частіше потрібно не рекламісти - ремісники, а рекламісти-мислителі, знають основи тих наук, без яких успішний бізнес просто немислимий.
СПИСОК
1. Агібалова, К.А. Лисакова, Н.С. Особливості рекламозавісімих і рекламонезавісімих потребітелей.- М., 2003. - 96 с.;
. Бадалов, Д.С., Кісмерешкін, В.Г., Регулювання рекламної діяльності.- М., 2000. - 220 с.;
. Богомолова, Н.Н. Соціальна психологія друку, радіо і телебачення - М., 2 008.- 345 с.;
. Брушлинский, А.В. Психологія суб'єкта і його діяльності//Сучасна психологія/Под ред. В.Н. Дружиніна. М., 1999. - 346 с.;
. Васильєв, Г.А. Поведінка споживачів: Учеб. посібник.- М .: Вузівський підручник, 2004. - 289 с.;
. Василюк, Ф.Е., Психологія переживання. М., 1999. - 455 с.;
. Волков, Е.Н., Злочинний виклик практичної психології; Феномен деструктивних культів та контролю свідомості. Журнал практичного психолога №2 +1996.
. Волкова, А.І. Піжугійда, В.В. Основи психології реклами. Р-н/Д, Фенікс, 2005. - 415 с.;
. Вудкок, Н., Гембл, П., Стоун, М. Маркетинг взаємин з потребітелямі.- М .: Фаир-Пресс, 2002. - 512 с.;
. Грошев, І.В. Статеворольової стереотипи в рекламі - Психологічний журнал.№3 +1998.
. Данилова, А.Г., Матвєєва, Л.В. Особливості сприйняття телевізійної реклами, виконаної в різних культурних традиціях.// Психологічний журнал.- Том 21, №4, 2000. С. 23-25.
. Дмитрієва, Є.В., Фокус групи в маркетингу та соціології М., 2000. - 255 с.;
. Доценко, Є.Л., Психологія маніпуляції М., 2004. - 367 с.;
. Єрмолов, І.В., Психологія свідомості і маніпуляції М., 2001. - 87 с.;
. Зазикін, М.Г. Психологія в рекламі - М., 1992. - 64 с.
. Ільїн, В.І. Поведінка споживачів: Учеб. посібник.- СПб. та ін .: Питер, 2000. - 223 с.
. Капран, В.І., Капран, О.В. Психологія і розробка рекламної продукції.- М, 2008. - 240 с.;
