=top>
0,6
0,6
Розрахуємо комплексний показник конкурентоспроможності за споживчими властивостями по формулою (2):
,
де qi - i-й показник конкурентоспроможності за споживчими властивостям, розрахований вище, mi - вагомість i-го показника споживчої властивості в загальному наборі з n показників, що характеризують потребу; n-число показників.
Визначимо вагомість i-го показника споживчої властивості в загальному наборі з n показників, що характеризують потребу за методом переваги за формулою (3):
,
де Wij - місце, на яке поставлена ​​вагомість i-го показника у j-го експерта; r - кількість експертів; n-кількість показників.
Таким чином, вагомість показника прозорості дорівнює 0,03; кольору - 0,08; букета - 0,27; смаку - 0,39; типовості - 0,13; престижність торгової марки - 0,1.
Комплексний показник конкурентоспроможності за споживчими властивостями зразка № 2:
Комплексний показник конкурентоспроможності за споживчими властивостями зразка № 3:
Комплексний показник конкурентоспроможності за споживчими властивостями зразка № 4:
В
Розрахуємо комплексний економічний показник конкурентоспроможності за формулою (4):
,
де З - повні витрати споживача на оцінюваний товар,
З0 - витрати споживача на базовий товар.
В В В
Результати розрахунку комплексного показника конкурентоспроможності за споживчими властивостям і комплексний економічний показник для всіх зразків представлені в табл. 3
Табл.3тКомплексние показники конкурентоспроможності вин
Найменування показників конкурентоспроможності
Значення показників конкурентоспроможності вин
Зразок 2
Зразок 3
Зразок 4
комплексний показник конкурентоспроможності за споживчими властивостями (I n)
0,83
0,4 ​​
0,78
Комплексний економічний показник конкурентоспроможності (I е)
0,82
0,53
0,71
В
Розрахуємо інтегральний показник конкурентоспроможності (К обр.з) за формулою (5):
В
Аналіз нормативних показників якості вина, що лежать в основі обов'язкової сертифікації, свідчить про відповідність вин вимогам діючих в Россі нормативних документах, тобто Iнп = 1. <В В В
Інтегральний показник конкурентоспроможності для зразка № 2 та № 4> 1, що свідчить про перевагу конкурентоспроможності зразків над конкурентоспроможністю базового зразка. Інтегральний показник конкурентоспроможності для зразка № 2 <1, оцінюваний товар має нижчий рівень конкурентоспроможності, і поступається базовому.
2.4 Результати оцінки конкурентоспроможності
Вибір базового зразка для порівняння - був самим відповідальним моментом у процесі оцінки, так як незначна помилка на цьому етапі може істотно спотворити результати всієї роботи. При виборі базового зразка ми враховували наступні фактори: належність його до тієї ж групи товарів, що й досліджуваний; поширеність товару на даному ринку; перевагу цього виду товару покупцями. Базовим зразком був обраний зразок № 1 - вино виноградне натуральне напівсолодке Мерло, виготовлене з виноградного сорту Мерло і вирощене на плантаціях Південно-Східній частині Молдови. Вироблено і розлито СП В«СелкуцаВ», республіка Молдова, вартістю 140 рублів. p> За результатами соціологічного опитування споживачів, а також за висновками експертів і результатами аналізу технічних нормативних правових актів (ТНПА) номенклатура споживчих властивостей виноградних вин була розділена на шість показників: прозорість, колір, букет, смак, типовість, престижність торгової марки.
Встановлено, що найбільш значущими властивостями, що визначають купівельну спроможність, є смак, букет і престижність торгової марки.
Підсумкова органолептична оцінка вин показала, що зразок № 1 відповідає вимогам, чисте без сторонніх домішок, відчувається характерна солодкість, вино блищить в келиху, має чистий яскравий розвинений букет, оригінальну і естетично оформлену етикетку. Зразок № 1 використаний в якості базового, його показники конкурентоспроможності найвищі. p> Зразок № 2 по підсумками експертизи володіє присмаком В«паленого цукруВ» та має не насичений букет. Але колір при цьому чистий, без домішок, має більш характерним відтінком ніж інші зразки, відповідає сорту і способу пріготовленія.6 членів комісії визнали найкраще оформлення пляшки, підкреслений фірмовий стиль і естетику етикетки.
Зразок № 3 має ...
