> 4,67
3
3,29
4,21
2,73
2,1
3,33
Ціна
4,5
3,8
3,79
3,64
3,53
4
3,88
Популярність
4,3
3,13
3
3,07
2,53
3,1
3,19
Аналізуючи дані таблиці, можна зробити висновок, що характеристики стільникових телефонів найбільш значимі для людей у ​​віці менше 18 років, а для людей старше 60 - менш.
В цілому, всі характеристики важливі для людей різних вікових категорій. У середньому, самим важливим чинником для покупців є якість стільникового телефону (4,44), на другому місці - його дизайн (4,02), на третьому - обсяг пам'яті (3,98), а тільки потім - ціна (3,88). На останньому місці була оцінена популярність товарної марки телефону (3,19). p> Так як телефонами товарної марки Samsung більшою мірою користуються люди у віці від 18 до 25 років, то для того, щоб попит не знизився необхідно створювати телефони з характеристиками не поступаються конкурентам. Але найбільш цільовим сегментом для компанії Samsung люди у віці від 18 до 25 років, що користуються телефоном з гарною якістю, великим об'ємом пам'яті, а також гарною камерою. Для Nokia - люди у віці від 35 до 45 років, які віддають перевагу телефони з хорошим якістю і великим обсягом пам'яті. Для них менш важлива камера і багатофункціональність телефону. Сегментом компанії Motorola будуть люди менш 18, від 18 до 25 і від 40 до 60, для яких важливо не тільки якість, але і дизайн телефону, його обсяг пам'яті і камера. Для Sony Ericsson люди менше 18, від 18 до 25 і від 25 до 35 років, які віддають перевагу телефони також з гарною якістю, дизайном, великим об'ємом пам'яті і хорошою камерою.
В
2.2.2 Позиціонування ринку стільникових телефонів
Позиціонування буде проводитися на основі побудови трьох карт позиціонування за трьома самим значущим характеристикам для покупців, як з їх позиції, так і з позиції фірм-конкурентів:
1. Співвідношення якості стільникового телефону і його дизайну.
2. Співвідношення якості стільникового телефону і обсягу його пам'яті.
3. Співвідношення дизай...
