чайно ж, курці ставлять під загрозу своє (і не тільки) життя.
У підсумку гумористичний образ невдалого курця призведе до великого росту продажів товарної марки "Нікоретте". Мета реклами досягнута. Гумор в ній був доречний і повністю дотримувався всіх закони пристойності і естетики. p align="justify"> Наведемо інший приклад. У рекламному ролику льодяників "Skittles" вже не молодий чоловік-японець сидить у скверику під веселкою. З веселки йде льодяниковий дощ. Поступово до нього починають підходити люди, на яких одягнені маски птахів і сіра ганчір'я. За кадром звучить голубине воркування. Вони поступово наближаються до чоловіка на лавочці і починають "клювати" що впали на землю льодяники. Тут з'являється дівчина з собачкою. Собачка з гавкотом накидається на фантасмагоричних голубів, при цьому одні з них тікають, інші злітають в повітря. Чоловік у кадрі знову один. Знову з веселки йде дощ з льодяників, він тримає в руках пачку "Skittles", дістає звідти льодяники і їсть. Знову з'являються величезні "голуби", чується воркування за кадром. Кінець ролика. p align="justify"> Аналізувати побачене в рекламі "Skittles" якось не хочеться, оскільки немає сенсу пояснювати і витрачати час на підтвердження очевидних фактів: ця реклама не принесе жодних результатів. Більше того, вона може відштовхнути потенційних покупців, які знали і любили товарну марку "Skittles" до того, як побачили таку бездарну рекламу. Чому? Відповідь проста: діти і підлітки, тобто, цільова аудиторія "Skittles" не сприймуть такі фантасмагорії, а багато хто з них просто злякаються її і випробують психологічний шок від перегляду. У даному випадку реклама з невдалими "гумористичними" образами порушує всі пристойності і правила естетики в рекламі. Товарна марка буде забута, продажі знизяться. p align="justify"> У результаті дослідження, проведеного в першому розділі, можна зробити наступний висновок : враховуючи всі перераховані вище можливості та організаційні моменти , можна зробити асоціативну рекламу, яка містить гумористичні образи, найбільш пристосованою до цільової аудиторії і побудувати її таким чином, щоб людям насправді хотілося запам'ятати і зберегти в собі надовго той образ, який вибрали рекламодавці. Розглянуті деталі, дозволяють усвідомити, наскільки важливо використання гумористичних образів у рекламі та застосування методів доречного і ефективного їх застосування при здійсненні впливу на громадськість, а головне на цільову аудиторію. Основний асоціацією рекламного продукту може стати звернення до гумору.
Глава 2. Аналіз застосування гумору в рекламній кампанії "Skittles". Практичні рекомендації з удосконалення гумору в рекламі
2.1 Аналіз рекламної кампанії на прикладі "Skittles"
Використання фантасмагорії разом з гумористичними образами в ре...
