еклами. Стверджуючи витрати на рекламу, слід передбачити витрати на її багаторазове повторення, необхідне для створення у споживачів сприятливого враження про товар. p align="justify"> схожість виробів. Торгові марки однієї товарної групи вимагають реклами, що дозволяє виділити їх з ряду подібних. Реклама має велике значення в тих випадках, коли та чи інша торгова марка пропонує унікальні матеріальні вигоди або володіє незвичайними якостями. p align="justify"> Рекламні менеджери ЗАТ В«КрасконВ» регулярно переглядають вплив засобів інформації та вартості реклами. Протягом довгого часу домінуюче становище в комбінованій рекламу на ринку кондитерських виробів г.Красноярск займало телебачення, а іншими засобами часто нехтували. Але дослідники відзначили зменшення ефективності телебачення, обумовлене зростанням його комерційної В«насиченостіВ» (рекламодавці воліли частий показ коротких рекламних роликів, що призвело до ослаблення уваги з боку аудиторії і зниження впливу звернень), поширенням пристроїв дистанційного управління, перемикаючих телевізійні програми при передачі реклами, і зменшенням глядацької ТБ-аудиторії внаслідок зростання числа прихильників кабельного ТБ. Крім того, ціни на телевізійну рекламу, у порівнянні з іншими засобами інформації, ростуть швидше. p align="justify"> Рекламодавці дійшли висновку, що найбільш доцільно використання телевізійних комерційних передач в поєднанні з рекламою в друкованих виробах.
4. Дослідження реклами товару (послуги) на місцях продажу
Важливою формою рекламного впливу на покупців є проведення реклами на місцях продажів - поширення фірмових сувенірів, пакувальних матеріалів, оформлення магазинних вітрин, проведення дегустацій.
Проведемо аналіз реклами кондитерських виробів з урахуванням спеціалізації підприємств торгівлі в розрізі окремих засобів реклами, а також витрат на рекламу в досліджуваних підприємствах торгівлі.
Проведене дослідження засобів реклами на місцях продажів кондитерських виробів показує, що на ринку г.Красноярск найбільш поширені такі засоби реклами, як фірмові пакувальні матеріали, рекламні плакати та щити, а також проведення дегустацій рекламованої продукції (у великих супермаркетах і фірмових магазинах).
Час, інтенсивність і частота рекламного впливу на покупців на місцях продажу кондитерських виробів визначаються режимом роботи досліджуваних торгових підприємств (табл.6)
Таблиця 5. - Аналіз підприємств торгівлі, що здійснюють реалізацію кондитерських виробів в м. Красноярськ
Магазини, що реалізують кондитерські ізделіяАдресФорма собственностіТіп магазінаУровень спеціалізацііСредства реклами, використовувані на місцях продажАБВГДЕ В«КоровайВ» вул. Калініна, д. 167 ОООСупермаркет Відділи Поширення фірмових пакетів, сумок; оформлення вітрин, що представляють кондитерські ви...
