br/>
Таблиця 2. - Особливості реклами кондитерських виробів в окремих ЗМІ
Засіб рекламиПрімерная стоімостьПреімущества НедостаткіТелевіденіе 340 руб./хв. ефірного часу (рекламний ролик), 200 руб./добу - рухомий рядок Поєднання зображення, звуку і динаміки; звернення безпосередньо до почуттів; високий рівень уваги; висока ступінь охватаВисокая вартість; насиченість; скороминущість контакту; менша ступінь вибірковості аудіторііРадіо80 руб./хв. ефірного часу (радіоролик), 40 руб. - Радіооб'явленіеМассовость; високий ступінь вибірковості з географічних і демографічними ознаками; низька стоімостьТолько сприйняття на слух; рівень уваги нижче в порівнянні з ТВ-зверненнями; нетривалість воздействіяНаружная реклама (рекламні вивіски, покажчики проїзду, спецодяг персоналу) Близько 20 тис.руб. в годГібкость; високий показник повторних контактів; низька ціна; відсутність конкуренцііОтсутствіе вибірковості аудиторії Таблиця 3. - Час, інтенсивність і частота рекламного впливу в ЗМІ
Засіб рекламиВремя Інтенсивність 123Телевіденіе: Рекламний ролик біжить строкаС 8.00 до 22.00 год Круглосуточно1 раз у ч. 1 раз на 1,5 ч.Радіо З 9.00 до 19.00 ч.1 раз у ч.
Таблиця 4. - Аналіз витрат на рекламу в ЗМІ кондитерських виробів ЗАТ "Краскон". в 2011р.
Вид рекламиСумма витрат на рекламу, руб.1 квартал2 квартал3 квартал4 кварталІтого за 2011г.Телевіденіе 750058002600630022200Радіо 150012008009004400Наружная реклама 320022002200350011100Ітого +12200920056001070037700
Виходячи з вищенаведених даних, можна сказати, що найдорожче засіб реклами - це телебачення. Зазвичай підраховується вартість рекламного звернення на тисячу контактів, а не загальна її вартість. p align="justify"> Протягом останнього часу значно зросла популярність зовнішніх засобів реклами. Це чудовий спосіб охоплення важливих споживчих ділянок міста. p align="justify"> При затвердженні витрат на рекламу менеджери торгового підприємства враховують такі чинники:
етап життєвого циклу товару (новизна товару). Щоб познайомити покупців з новим виробом і отримати їх визнання, на рекламу потрібно затратити більше коштів, ніж зазвичай. Реклама вже знайомих споживачеві товарів необхідна для підтримки рівня продажів, тобто витрати на її проведення не такі великі.
питома вага товару на ринку і споживча база. Торгові марки, які захопили значну частку ринку, зазвичай вимагають менших витрат на рекламу. Завоювання споживачів за допомогою широко відомої марки обходиться дешевше, ніж при поданні абсолютно невідомою. p align="justify"> конкуренція і надмірне достаток реклами. На ринку з високим рівнем конкуренції реклама повинна бути більш помітною. При достатку реклами нехай і не конкурують один з одним товарів виникає необхідність в неординарній рекламі. p align="justify"> частота р...
