ути коротким, зрозумілим за змістом і направляти (мета заголовка) увагу потенційного споживача на побачену рекламу. p align="justify"> Логотип в рекламі. Це торговий знак фірми, який може бути словесним або графічним. Зазвичай логотип, як і слоган, присутній в рекламі. Під ним, наприклад, може розумітися символ (стилізований малюнок), кидається в очі, вдало виконаний, зрозумілий, короткий. p align="justify"> Мова і стиль рекламного повідомлення. Це найважливіші засоби створення ефективної реклами. p align="justify"> У рекламі допустимо почуття гумору. Однак не слід зловживати елементами іронії і сатири, оскільки спрямовані проти конкурентів, вони можуть обернутися і проти В«дотепникаВ»-рекламодавця. У стилі рекламного повідомлення завжди краще дотримання міри. p align="justify"> Ескіз, макет, оригінал рекламного повідомлення. Облік всіх названих елементів можна також віднести до організаційної функції управління рекламою. Як правило, текстовики і художники розробляють кілька ескізів реклами, що реалізують ідею і тему рекламного повідомлення. Художник-графік робить кілька малюнків, фотограф знімає об'єкт у різних ракурсах. Потім вибираються найбільш прийнятні варіанти і починається робота безпосередньо завершується її опублікуванням у друкованих виданнях, показом у вигляді роликів, кліпів, повідомлень по телебачення, а також в усних оголошеннях по радіо. p align="justify"> Функції організації та координації в менеджменті рекламної кампанії фірми - виробника товарів. Розрізняють три методи управління над оригіналом. Організаційний етап створення реклами рекламною кампанією: централізований, децентралізований, змішаний. p align="justify"> 1. При централізованому методі управління рекламодавець доручає організацію всієї рекламної кампанії агентству, яке стає центром управління.
2. Децентралізований метод управління рекламною кампанією передбачає автономне прийняття рекламними агентствами рішень в місцях проведення рекламної кампанії.
. Змішаний, що має дві особливості. Рекламні агентства на місцях розробляють і реалізують відповідні елементи рекламної кампанії тільки після повного узгодження з центральним рекламним агентством.
Функція координації рекламної кампанії. На всьому її протязі учасникам доводиться координувати окремі елементи - за часом, географії охоплення, цілям, поставленим завданням, способом їх вирішення і т.д.
Функція контролю і оцінки в рекламному менеджменті. Планування та координація - ці функції визначають процес розробки і здійснення рекламної кампанії. Через специфіку даного виду менеджменту функцію контролю доцільно розглядати одночасно з діями щодо оцінки ефективності всієї кампанії, що означає досягнення поставлених фірмою маркетингових та рекламних цілей. p align="justify"> Два підходи до оцінки ефективності рекламно...
