гу (або довжини), щоб утримувати головні відомості про товар. p align="justify"> ЕТАП 4. Вибір засобу (каналу) розповсюдження реклами. В основі підходу до вибору ЗМІ повинен бути аналіз рекламним менеджером (або їх колективом) можливих каналів, через які простіше і швидше привернути увагу цільової аудиторії споживачів. Найбільш ефективний засіб рекламування визначається наступними факторами:
найбільшим обхватом аудиторії;
донесенням повідомлень до керівних працівників різних організацій;
розумними витратами на розміщення реклами.
ЕТАП 5. Планування рекламного бюджету. Це одна з найбільш важких проблем. Вартість розміщення рекламних матеріалів поступово збільшується у всьому світі. За останні 10 років вона зросла в два-три рази.
Існує кілька методів планування рекламного бюджету. Найбільш відомі з них:
метод відсотка;
метод можливостей;
паритетний метод;
метод цілей і завдань.
Функції організації та координації. Можна виділити два аспекти і в організаційній (у тому числі координаційної) функції рекламного менеджменту. Перший - управління створенням рекламним матеріалів. Більш широкий другий включає управління організацією та проведенням рекламної кампанії, що включає крім В«чистої рекламиВ» питання засобів її розміщення, координації різних видів рекламування в загальній системі: їх кількості, об'єму, дій з досягнення головної мети всього рекламного процесу.
Ефективність реклами залежить від великої кількості факторів, які можна об'єднати в кілька узагальнених груп [33]:
текст реклами, його змістовні характеристики, ілюстративні елементи;
художнє оформлення: шрифт, графіка, використання кольорів і фарб;
технологія виготовлення реклами: ескіз, макет, оригінал оголошення.
Зміст рекламного повідомлення. У теорії та практиці рекламного бізнесу існує безліч підходів до аналізу та класифікації рекламних текстів. По предмету повідомлення їх можна розділити, наприклад, на тексти рубричной, образотворчої реклами; тексти для реклами роздрібної торгівлі та загальні, що вимагають прямого або опосередкованого дії. За характером повідомлення і сприйняття реклами споживачем вони діляться на аргументовані, емоційні, тексти-новини, тексти-заяви, художньо-образні тексти, особисті спілкування і сюжетні розповіді. p align="justify"> Тема і підзаголовки. Стержень рекламного і найбільш помітний його елемент - заголовок. Він повинен б...
