ланс, він вас обчищає, а не ви його ".
Реклама банку "Фіделіті Федерал" підкріплена ілюстрацією, що зображує тіло чоловіка, перекинутого через вішалку. Класики реклами К. Бове і У. Аренс вважають, що "багато банків при вигляді цього оголошення відчують себе так, ніби їх повісили сушитися" за вушко та на сонечко " [15, 26]. Зауважимо, що в даному випадку гумор досить вдало використаний в рекламі банку, незважаючи на застережливе твердження деяких дослідників: "... гумор особливо небезпечний у рекламі фінансових послуг " [8; 74].
Висновок
Реклама, просування самої фірми і її продукції на ринку починається з назви і слогана. Від того, якими будуть два ці компонента рекламної стратегії, залежить багато чого. Правильно підібрані назва і слоган несуть в собі не тільки корисну інформацію про фірму/товар, однією з головних їхніх функцій є залучити, "прикувати" до себе увагу потенційного покупця, може бути навіть не дати йому побачити подібні назви і слогани конкурентів. Для того, щоб створити таку назву, такий слоган потрібно повною мірою вміти поводитися з "великим і могутнім". Досить великий досвід роботи рекламістів на російському і тим більше на зарубіжних ринках дозволяє зробити деякі висновки, створити список певних рекомендацій при створенні слоганів і назв. До них можна віднести і правила-обмеження використання іноземних слів, спеціальних термінів, і описані у другій частині даної роботи мовні прийоми, використовувані для створення слоганів; взагалі окремої теми заслуговує аналіз текстів на предмет грамотності та правильності з точки зору мови. p align="justify"> Однак, як показує практика, мало лише проінформувати покупця "вдалим" і заінтригувати його "сміливим" слоганом, необхідно також переконати його, що він вже знайшов краще, що "дешевше шукати-тільки час втрачати ", плюс до цього потрібно при необхідності і створити у покупця мотив, тим чи іншим чином вплинувши на нього. Для цих цілей у рекламній справі також існує чимало прийомів, і мова, як інструмент, як засіб грає в них зовсім не останню роль. Навпаки, за допомогою використання різних мовних прийомів психології вдається впливати на потенційного покупця в вигідному для себе напрямку. Однак такий вплив може носити і нечесний по відношенню до споживача чи конкурентам характер, коли мова заходить про деякі види мовного маніпулювання, які тягнуть за собою формування хибних умовиводів у споживачів щодо товарів на ринку при інтерпретації реклами. Іншими словами, має місце дезінформація споживача. p align="justify"> Велике значення надається використанню мовних прийомів в гіпнотичному підході, коли за допомогою певної "гри слів" рекламіст знову таки впливає на споживача, і крім наділення його інформацією, "допомагає" споживачу зробити "правильний" вибір.
