ь пріоритетних груп або розширити існуючу цільову аудиторію. p> Слабкою стороною PR діяльності фірми є те, що імідж В«МенсВ» не позиціонується серед споживачів і мало позиціонується серед партнерів.
Загрози формуються із специфіки галузі туризму: великий конкурентний ринок створює складності для проведення компанії з просування послуг.
2.4 Традиційний аналіз окремих інструментів PR діяльності фірми на основі накопиченого досвіду
Щоб дослідження найбільш повно відображало реальну ситуацію, було вирішено застосувати кілька способів аналізу даних. Після того, як був проведений SWOT-аналіз стосовно до PR діяльності фірми В«МенсВ», варто провести аналіз окремих інструментів PR, використовуваних фірмою. p align="justify"> Традиційний аналіз накопиченого у сфері PR досвіду і використовуваних фірмою інструментів використовується для виявлення тих із способів, які мали найбільшу результативність.
При здійсненні PR-діяльності фірмами використовуються різні засоби і форми комунікацій з аудиторією, найбільш поширеним з яких є реклама. Діяльність ТОВ В«МенсВ» також здебільшого спирається на засоби реклами:
реклама в ЗМІ: протягом життя компанії фактично використовувалися всі види засобів масової інформації. Найменш ефективною з точки зору працівників організації була реклама на радіо (реклама сезонної акції на радіо В«СибірВ» і В«Срібний дощВ»): реклама використовувалася одного разу протягом літнього сезону дії акції і була визнана неефективною і занадто витратною. Найефективніша з точки зору представників компанії - реклама на ТБ, вона використовується фірмою постійно з 2006 року, на двох-трьох каналах одночасно (загальна реклама фірми, сезонні реклами путівок на Алтай і Чорне море, взимку - реклама путівок дитячих груп у Санкт-Петербург і т.д.; в різний час використовувалися такі канали як ГРТ, РТР, СТС, ТВ3, акме, Зодіак, ТНТ, Антена 7): найбільш ефективними каналами на думку представників фірми, є ТВ канали СТС і ОРТ. Крім цього, використовувалася реклама в друкованих виданнях, яка була визнана малоефективною (сезонна реклама та реклама акцій протягом року подавалася постійно починаючи з 2006 року, приблизно 5-6 разів на кількох друкованих виданнях одночасно: В«Комерційні вістіВ», В«Вечірній Санкт-Петербург В»,В« Може бути В»,В« Все для Вас В»,В« Ваш ореол В»,В« Комок В»,В« Вибирай В»,В« Аргументи і факти Санкт-Петербург В»,В« Відпочивай В»,В« Проспект В»і т.д.): найбільш ефективною вважається реклама в глянцевих журналах, розповсюджуваних безкоштовно в супермаркетах та кафе (В«ВибирайВ») і в безкоштовних газетах, які розповсюджуються по квартирах через поштові скриньки (В«Санкт-Петербург домовикВ»). Також фірмою в ході існування використовувалася реклама через Інтернет (офіційний сайт організації - існує з 2006 року; реклама сезонних акцій через інтернет банери - використовувалися одного разу про...
