ові журнали (основний критерій вибору - одночасне забезпечення хорошого охоплення та відповідності цільової аудиторії) - 30%; постійне утримання увагу до марки буде забезпечуватися за рахунок періодичних тактичних кампаній (носії: радіо, інтернет, перетяжки, автомобільні газети) - 10%.
Загальний медіа бюджет складе 900 000 000 доларів США
Ефективний PR і продуманий event-management є одними з головних каналів просування для автомобілів преміум класу. З особливою ретельністю потрібно підходити до вибору спонсорських заходів - тут важлива їх статусність, ексклюзивність і можливість ефективної інтеграції. p align="justify"> Масована реклама бренду на каналах ТБ забезпечить на початковому етапі швидкий охоплення цільової групи і буде одним з найефективніших засобів для формування іміджу. Далі рекламну активність слід змістити убік реклами в ЗМІ та проведення кампаній зовнішньої реклами. При величезному потенціалі ринку, більшість роздрібних клієнтів вже В«дозрілиВ», але їм потрібно поштовх для прийняття рішення про купівлю автомобілів. Таким поштовхом стане збалансована комбінація впливу зовнішнього середовища (ТБ, в пресі) і підказок за допомогою ПР, прямого маркетингу та промоушен, спрямована на формування високого рівня довіри у даної цільової групи. p align="justify"> Центральна преса, орієнтована на цільову групу, буде основним носієм рекламного повідомлення після активного іміджевого періоду (ТБ компанія) і виконає завдання з надання необхідної інформації та раціонального переконання цільової аудиторії в перевагах бренду Mercedes-Benz перед конкурентами . PR-преса дозволить зміцнити імідж бренду в рамках загальної рекламної стратегії і переконати аудиторію в стабільності компанії і наявності переваг для кінцевого споживача. p align="justify"> Завершити активний рекламний період слід рекламою на ТБ, що дозволяє закріпити створений образ бренду Lexus.
Автомобільна преса у всіх рейтингових автомобільних виданнях дозволить сформувати імідж бренду у цільової групи.
Після завершення активного рекламного періоду можна давати тільки підтримуючу продажу рекламу.
PR-матеріали будуть як розширене інформативне забезпечення пропонованих прямою рекламою послуг + створення і зміцнення іміджу бренду Mercedes-Benz в рамках загальної рекламної стратегії. PR публікації у виданнях, що мають достатній рейтинг серед потенційних користувачів повинні збільшити ступінь довіри бренду Mercedes-Benz і послужити додатковим переконанням переваг. p align="justify"> Після затвердження плану будуть опрацьовані рейтингові видання, орієнтовані на цільову групу. Масована рекламна кампанія дозволить безкоштовно протягом усього терміну розміщувати анонси, новинні блоки у виданнях, де піде пряма реклама. p align="justify"> PR-активність запланована на лютий, квітень, травень, червень, жовтень і листопад. Висвітлюватимуться такі заходи як презентації,...
