сті всі необхідні ресурси. Головне - це швидкість, але не на шкоду якості виконання.
Компанії, які підходять до розробки нових товарів поетапно і дисципліновано, досягають більш високих результатів. На ринку, де немає дефіциту, достаток товарів і послуг створює труднощі для виведення нової продукції. Ці труднощі особливо відчутні при нестачі коштів для диверсифікації виробництва, організації повномасштабної рекламної кампанії і позиції?? Ірованія на ринку нових товарів. Перед менеджерами фірм-виробників стоїть складне завдання: не витрачаючи великих коштів, підвищити споживчі властивості продукції і шляхом її модернізації і додання додаткових функцій збільшити обсяг продажів.
Розглянемо основні напрями потрібних ринку модифікацій продукції і способів її позиціонування:
) Розширення бренду, раніше вдало зарекомендував себе в певному секторі ринку для входження в нього з модернізованим товаром на нові або вже раніше освоєні сегменти. Класичні шляху розширення бренду: той же продукт (товар), але в новій формі; зміна розмірів; покращена формула продукту; дещо змінені смак, запах, відтінок, надавати товару новими компонентами; дружні або супутні товари; новий дизайн; нова упаковка; більш зручна для покупців розфасовка і т.д. Все це дає ряд переваг: значна економія коштів і часу на створення популярності, залучення покупців до модернізованого товару; «Новинка» перекриває дорогу конкурентам з виходом аналогічної продукції на певні сектори ринку. Але є й недоліки: невдалий запуск розширення бренду може завдати шкоди основному бренду; можливий ефект «придушення» модифікованим товаром свого «батька».
) Надання товару додаткових функцій і задоволення супутніх потреб користувачів. Попитом користуються блокноти, в яких передбачена можливість зміни комплекту сторінок або заміна окремих листів і є місце для розміщення калькулятора і олівця; ручні годинники з набором сигналів, календарем і видачею різної інформації; чайники зі свистком і покажчиком об'єму води і температури води; телефони з фіксацією номера апарата, з якого надійшов виклик, пам'яттю і відеодисплеями; гаманці з секретним відділенням і т.д.
Покупців приваблюють вдосконалення та нові можливості - варіації способів монтажу та кріплення (розміщення) товарів тривалого користування в потрібному місці і в залежності від розмірів і геометрії робочого простору; можливість самостійного вибору дизайну товару і т.д.
) Об'єднання товарів в комплект. Ідея передбачає об'єднання в комплект товарів із загальним конструкторським елементом (наприклад, набір інструментів - шило, комплект викруток, долото - має загальний елемент: порожнисту ручку-держалку, на якій їх можна по черзі кріпити, а потім зберігати в ній та ін.) У комплект об'єднують і товари близького призначення, з яких формуються так звані «товарні серії».
Ефективний і прийом «подвоєння товару» - «солодка парочка», цукерки типу «Баунті», подвійне лезо для гоління, а також принцип «матрьошки» (пластмасові стаканчики, валізи, які вкладаються один в іншій) .
) Полегшення умов транспортування (переміщення) і зберігання товару. Ідея пристосувати до великих сумках-баул колеса принесла чималий прибуток тим, хто її реалізував. Візки для перевезення дрібної поклажі, речей в аеропортах і вокзалах, меблі та обладнання на колесах...
