gn="justify"> Соціальний маркетинг наочно демонструє свої можливості для посилення ефективності змін у суспільстві. Оскільки це відносно новий підхід, лише деякі люди отримують спеціальну підготовку для занять соціальним маркетингом. Більшість фахівців у цій галузі мають досвід роботи в охороні здоров'я, освіті, засобах масової комунікації, соціальної політики і, в рідкісних випадках, в маркетингу. Всі вони зайнялися соціального маркетингом з тим, щоб надавати людям більш скоординовану, цілеспрямовану і ефективну допомогу в застосуванні нових навичок поведінки. У міру розвитку програм соціального маркетингу, в цій області з'являтиметься все більше досвідчених професіоналів.
Наочним прикладом програм маркетингу соціального може послужити компанія Avon, відома своєю програмою« Разом проти раку грудей ». Компанія продає товари з зображенням рожевої стрічки і направляє частину вартості цих товарів у фонд програми. За 5 років тільки в Росії було зібрано понад $ 6 млн. доларів. Так само наочним прикладом просування бренду з використанням соціального маркетингу є рекламна компанія «М. Відео», яка орієнтована більше на збільшення продажів. Також виверт соціального маркетингу використовувала голландська авіакомпанія KML, щоб заслужити увагу громадськості, граючи на простих людських потребах.
Таким чином, в цій роботі були розглянуті як теоретичні аспекти становлення соціального маркетингу, так і шляхи його розвитку. Розглянуто практичний приклад соціальних програм, а так само погляди на розвиток і розуміння соціального маркетингу багатьох фахівців в даній області.
Список використаної літератури
1. Захарова С. Криза індустріалізму і концепція соціального маркетингу / / Соціологічні дослідження. с. 28-34
. Котлер, Філіп. Основи маркетингу. Короткий курс - 656 с.
. Класифікація інструментів системи маркетингових комунікацій соціальної сфери с. 36-46.
. Клепацький Л. Avon: Як створювалася компанія № 1 для жінок / Л. Клепацький;- 336 с.
. Маркетинг: Загальний курс: навч. посібник для студентів вузів навчаються за напрямом «Економіка» / під ред. Н.Я. Колюжновой А.Я. Якобсона. 476с.
. Менеджмент реклами: Навчальний посібник / Ю.В. Гусаров 527 с.
. Ромат Є.В. Реклама: Підручник для вузів 7-е видання. 2008-512 с.
. Соціальна реклама: деякі питання теорії і практики. Суспільство наука і сучасність.
. Соціологія маркетингу: навч. посібник / Н.В. Лопатіна. 304 с.
. Матеріали сайту www
. Матеріали сайту
. Матеріали сайту
. Матеріали сайту
