беремо такий продукт як пельмені. В даний час пельменіє найбільшим сегментом на ринку заморожених м'ясних напівфабрикатів. А основними споживачами пельменів є холості чоловіки. Цей стереотип логічно вірний, тому що одруженому чоловікові готує дружина, виконуючи одну зі своїх соціальних ролей «годувальниці». Звідси рекламні повідомлення, в більшості, адресовані не господарці (як у пельменів Самсамич), а чоловічої аудиторії. Пельмені Богатирське є хорошим прикладом, тому що назва відразу визначає цільову аудиторію. Не дивлячись на те, що слабоалкогольні напої вживаються не тільки з метою вгамування спраги, а скоріше в якості розслабляючого кошти. Однак, на думку автора, аналіз реклами даної продукції послужить хорошим прикладом, тому що продемонструє інтеграцію різних потреб в єдиному рекламному повідомленні. Так, наприклад, виробники пива Клинское (цільова аудиторія, якого чоловіки віком від 21-35, люблячі веселитися) роблять акцент в рекламі, не тільки на задоволенні потреби в рідині, але так само і в соціалізації, тобто спілкуванні. Враховуючи, що позиціювання пива Клинское будується на спілкуванні (візьми пива на всю компанію, розіграй друзів тощо), то Клинское. Сила в спілкуванні »(див. Додаток 12) стає очевидним, що соціальна сторона чоловічої натури експлуатується і в якості сполучної ланки пристрасті до пива і спілкування з друзями.
На думку автора, найбільш важливим в рекламі продуктів харчування є не обіцянка позбавлення від спраги і голоду, а те, що на користь того чи іншого продукту обов'язково виступають додаткові емоційні характеристики. Тобто при покупці продукту харчування мається на увазі, що голод / жага будуть вгамовані, отже, щось інше змушує споживачів віддавати перевагу тому чи іншому продукту.
Сексуальні потреби.
Незважаючи на радикальне зміни в соціальному житті суспільства, жінка як і раніше дивиться на себе «очима чоловіка», представляючи себе об'єктом його бажання. Одним з найбільш спокусливих і бажаних, а, відповідно, головних символів у міфології споживання стала жінка. Образ жінки як сексуального об'єкта часто є інструментом і засобом реклами для притягнення чоловічої аудиторії, шляхом звернення до мотиву втамування сексуальних потреб.
Велика частина рекламних повідомлень, що використовують еротичні образи, орієнтована на молодих чоловіків віком від 15 до 25 років, тому що цей вік є найбільш активним в сексуальному плані. Яскравим прикладом стала рекламна кампанія, проведена автозаправкою Clean Car в Берліні. Вони запропонували своїм клієнтам унікальну послугу: їх обслуговували дівчата топлес, ця послуга не коштувала додаткових грошей, але включала в себе миття будь-якого скла машини, таким чином, з тими ж цінами господар цієї бензоколонки отримує надприбутки порівняно з звичайними заправками. Звідси ми можемо побачити, наскільки вигідним в маркетингу може бути орієнтація на чоловічу аудиторію.
Також, на мій погляд, найбільш яскравим прикладом вдалого аналізу цільової аудиторії та її бажань є журнал Playboy, т.к. він став першим у своєму роді журналом, який орієнтований на чоловічу аудиторію як з позиції еротики, так і з позиції самореалізації. Не випадково цільовою аудиторією є менеджери середньої та вищої ланки. Однак сама реклама, що використовує еротичні образи, є досить неоднозначною, тому що згідно з дослідженням, проведеним MediaAnalyzer Sof...
