ься у відповідності з певним графіком і чітко поставленими, методично визначеними завданнями, що спираються на традиційні методи маркетингових досліджень.
Позапланові заходи проводяться частіше зовнішніми сервісними організаціями для вирішення локальних (періодично виникають) завдань, зазвичай пов'язаних з «несподівано» виникаючими проблемами у підприємницькій діяльності організації. Для вирішення проблемних позапланових завдань фірми, що забезпечують їх рішення, часто вдаються до використання нетрадиційних методів маркетингового дослідження, стандартизація яких практично неможлива. [29, c. 44]
Відділ маркетингових досліджень звичайно організується на основі одного з наступних ознак (або їх комбінації): область застосування; функції маркетингу; етап процесу дослідження. Так, деякі організації обслуговують як конкретних споживачів, так і проміжних споживачів.
Інші організації організовують відділи маркетингових досліджень по групах випускається (по продуктових лініях). І нарешті, такі відділи можуть бути організовані по етапах процесу маркетингових досліджень: збір, аналіз даних та ін
1.3 Переваги покупців періодичних друкованих видань як об'єкт маркетингових досліджень
У сучасних умовах видавничий бізнес є одним з найбільш рентабельних. Відповідно до законів ринку утворюється велика кількість видавництв, які намагаються видати журнали з різної тематики, знайти свою нішу.
Журнал - досить специфічний товар. Видання одного журналу відбувається імпульсами (тиражами), після чого потрібна або продовжувати видання подібної літератури, закриваючи весь спектр проблем у даній сфері інтересів покупця, або вживати видання журналів за новою проблематики. [37, c. 78]
Дослідження ринку стали звичайною справою в самих різних областях виробництва. Використовуючи ряд методів, дослідники отримують інформацію про те, як споживачі або фахівці в тій чи іншій сфері суспільного практики думають, відчувають і діють. Вивчення позицій і поведінки людей по відношенню до існуючих на ринку товарів і передбачуваним послуг допомагає краще зрозуміти мотивацію рішень про покупку, а результати досліджень можуть бути враховані при розробці планів на майбутнє. Мета дослідження ринку - допомогти управлінському ланці у виробленні рішень, що стосуються створення нового товару, формування стратегії маркетингу, організації реклами. [39, c. 48]
У видавничій справі дослідники ринку виявляють характер ринку і потенційних читачів книг та інших друкованих видань, нерідко підказують ідею нового видання, визначають найважливіші маркетингові дії. Тільки після ретельного вивчення ринку можна побудувати стратегію рекламної кампанії і виробити план її здійснення, написати текст на клапани обкладинки, уточнити назву і вирішити необхідні виробничі завдання.
Покупці є ключовою рушійною силою абсолютної більшості ринків. Уважне вивчення споживчих сегментів необхідно для формування успішних маркетингових стратегій та рекламних кампаній. Дослідження покупців дає можливість визначити всі аспекти їх поведінки і переваг, виявлення яких дозволяє визначити тематичний профіль нових видань.
Щоб бути точними, варто підібрати більш вузьке еквівалентне поняття терміну «покупці», характерне для тематики дан...
