АТ В«ГалантеяВ» в Білорусі = 7669113 тис.руб.;
ООПР - загальний обсяг продажів шкіргалантерейних виробів на ринку Білорусі = 17638960 тис.руб.
КРД = 0,43 показує частку, займану на ринку.
Коефіцієнт передпродажної підготовки:
В
де ЗПП - сума витрат на передпродажну підготовку = 72076 тис. руб.;
ЗПОП - сума витрат на виробництво продукції та організацію її
продажів = 9331924 тис. руб.
КПП = 0,01 показує, що підприємство приділяло недостатню увагу поліпшенню передпродажної підготовки.
Коефіцієнт зміни обсягу продажів:
В В
де ОПКОП - обсяг продажів на кінець 2007 року = 13087224 тис.руб.;
ОПНОП - обсяг продажів на початок 2007 року = 11698314 тис.руб.
КІОП = 1,12 показує зростання конкурентоспроможності ВАТ В«ГалантеяВ» за рахунок зростання обсягу продажів на ринку.
Коефіцієнт доведення шкіргалантерейних виробів до споживача обчислюється за формулою:
В
, p> де КІОП - коефіцієнт зміни обсягу продажів = 1,12;
ЗСБ коп - Сума витрат на функціонування системи збуту на кінець 2002 року = 106018 тис.руб.;
ЗСБ НОП - Сума витрат на функціонування системи збуту на початок 2002 року = 79642 тис. руб.
КС = 1,49 показує прагнення ВАТ В«ГалантеяВ» до підвищення конкурентоспроможності за рахунок поліпшення збутової діяльності.
Коефіцієнт рекламної діяльності:
В
, p> де ЗРД коп - витрати на рекламну діяльність на кінець 2007 року = 157405 тис. руб.;
ЗРД НОП - витрати на рекламну діяльність на початок 2007року = 99502 тис. руб.
До річок Д = 1,77 характеризує прагнення підприємства до зростання конкурентоспроможності за рахунок поліпшення рекламної діяльності.
Коефіцієнт використання персональних продажів Кіпей не розраховується з причини відсутності торгових агентів на ВАТ В«ГалантеяВ».
В
, p> де ЗПТА коп - сума витрат на оплату торгових агентів на кінець звітного періоду;
ЗПТА НОП - Сума витрат на оплату торгових агентів початку звітний період. p> Коефіцієнт використання зв'язків з громадськістю:
В
, p> де ЗР коп - витрати на зв'язку з громадськістю на кінець 2007 року = 32583 тис. руб.;
ЗР НОП -Витрати на зв'язку з громадськістю на початок 2007 року = 8898 тис. руб. p> Кисо = 4,10 показує прагнення до зростання конкурентоспроможності за рахунок поліпшення зв'язків із громадськістю.
Підсумовуючи перераховані вище коефіцієнти і знаходячи середньоарифметичну величину, визначимо підсумковий показник конкурентноздатності маркетингової діяльності:
В
В
Внесемо отриманий коефіцієнт з таблицю 2. p> Тепер нам необхідно провести розрахунок общефінансових коефіцієнтів на основі аналізу балансу ВАТ В«ГалантеяВ» за 2002 рік.
Кое...
