ства в його стосунках з іншими організаціями, підприємствами, кооперативами, приватними особами. Порядок і рівень подібних контактів визначаються керівництвом підприємства;
- створення іміджу процвітаючої і надійної фірми. p> Доцільно для відділу маркетингу створити спеціальний бюджет маркетингової діяльності. Структура та обсяг бюджету визначаються відділом маркетингу спільно з економічними службами підприємства і затверджуються директором. Відповідальність за витрачання виділених коштів несуть заст. директора з комерційних питань та начальник відділу маркетингу. Звіт по витрачанню коштів бюджету щорічно представляється відділом маркетингу на затвердження керівництву підприємства. p> 3. Структура відділу маркетингу
Організаційна структура управління відділом маркетингу, в основу якої покладено товарно-функціональний принцип, має наступний вигляд.
Відділ маркетингу поряд з відділом збуту підпорядкований заступникові директора з комерційних питань. p> За виконання окремих функції маркетингу відповідають група маркетингових досліджень, аналізу та планування маркетингової діяльності (Група 1) і група просування товару і доведення його до споживача (Група 2). p> Ці групи (1 і 2), крім участі у виробленні та безпосередньої реалізації маркетингової політики, виконують за замовленням керівників товарних груп окремі види маркетингової діяльності, а також ведуть інформаційну базу по всім товарам. p> Керуючі, відповідальні за маркетинг окремих груп товарів (Керівники товарних груп), за участю співробітників груп 1 і 2 виробляють і реалізують маркетингову політику щодо відповідних товарних груп, а також товарів, що входять до їх складу. p> До складу групи 1 входять: керівник групи, старший аналітик-дослідник, аналітик-дослідник і економіст-аналітик (всього 4 людини). p> До складу групи 2 входять: керівник групи, аналітик з просування товару, аналітик зі збуту (всього 3 особи). p> Враховуючи, що окремі маркетингові функції за замовленням керівників товарних груп виконують співробітники груп 1 і 2, групи маркетингу окремих товарів спочатку доцільно створити у складі тільки їх керівників. p> Таким чином, загальна первісна чисельність відділу маркетингу, включаючи начальника відділу та керівників товарних груп, становить 12 чоловік. p> Керівники маркетингових груп за функціями та товарах звітують про свою роботу перед начальником відділу маркетингу підприємства. p> 4. Функціональні обов'язки (посадові інструкції) керівників і співробітників відділу маркетингу
Начальник відділу маркетингу:
- визначає спільні напрями діяльності відділу в рамках загальних цілей і завдань, встановлених "Положенням про відділ маркетингу підприємства", а також на основі вказівок директора підприємства і заст. директора з комерційних питань; несе всю повноту відповідальності за результати діяльності відділу;
- визначає структуру відділу, вносить необхідн...
