ація магазину В«ВеселкаВ» з продажу тканин, фурнітури, пряжі, з точки зору маркетингу
У цьому розділі автор розгляне ті маркетингові рішення і дії, які були прийняті і пророблені їм при організації роздрібного магазину з продажу тканин, фурнітури та пряжі в пос.Зайково Ирбитского району.
Збільшення числа комерційних підприємств призвело до висновку про приплив населення в селищі Зайково. Тенденції розвитку багатьох з цих комерційних підприємств кажуть про платоспроможність населення. Наприклад, два роки тому відкрився відділ з продажу живих квітів. У нашому селищі це був новий товар. Зараз цей відділ активно розвивається, про що говорить розширення асортименту. Короткий аналіз ринку продавця привів до висновку про вільну ніші ринку по тканинах, фурнітурі. p align="justify"> За статистикою, основна причина провалу більшості нових продуктів, бізнес-планів або інвестиційних проектів - недостатність інформації про ринок, на якому буде конкурувати майбутні продукт або організація. Для визначення прибутковості ринку по даній групі товару необхідно провести аналіз кон'юнктури ринку в п.Зайково і зробити висновок про прибутковість даного ринку. Далі необхідно визначити інструментарій, тобто ті способи і методи, за допомогою яких буде відбуватися вплив на покупця та інші суб'єкти системи маркетингу. План дій добре структурував Багієв Г.Л [5], вони описані у мене в таблиці № 2. br/>
Таблиця № 2 Процес рішення проблем у маркетингу-менеджменті.
Етапи процессаОб'екти процессаПланированиеСитуационный аналіз: шанси/небезпеки, навколишнє середовище. Сильні і слабкі сторони предпринимательстваРешенияЦели: потрібне стан Стратегії: орієнтація на возможностиРеализацияСредства виконання: проведення, координація, оптимизацияКонтрольРезультаты: ефективність, адаптивність, гнучкість
2.1 Проведення маркетингових досліджень
Цілями проведених маркетингових досліджень є
В· Опис характеристики середнього покупця, будуть грунтуватися на інформації, зібраної у відомих покупців нашої конкретної продукції
В· Розробка спеціалізованих прогнозів, тобто прогноз рівня обсягу продажів.
Ці дослідження будуть носити описовий характер, тобто полягати в описі аспектів реальної маркетингової ситуації. Методи проведення будуть польові, в основному спостереження. p align="justify"> Напрями досліджень будуть наступні:
В· Ринкова частка - метою є визначення можливої вЂ‹вЂ‹позиції в конкурентній боротьбі через визначення розмірів конкуренції
В· Дослідження ринку постачальників
В· Ціни - ви...
