Miller мала два бренди: High Life і Lite. Продажі компанії доходили до 35 мільйонів барелів на рік. Потім вона випустила Geniune. До 1990 року продажі опустилися до 32 мільйонів барелів. Незважаючи на це, продовжували з'являтися все нові й нові бренди Miller. Продажі продовжували падати, а тим часом посилювала свої позиції Budweiser. p align="justify"> Нарешті, після майже 20-річної політики під назвою "більше", батьківська компанія Philip Morris звільнила керівний менеджмент Miller.Morris вже була знайома проблема "більше - це менше", так як те ж саме сталося з їх головним брендом, Marlboro. Щоб підтримувати зростання, Marlboro представила на ринку Marlboro Lights і Marlboro Country. Потім вона представила Marlboro Mediums, потім Marlboro Menthol і навіть Marlboro Ultra Lights. І раптом, вперше за всю історію Marlboro, бренд почав свій рух вниз. p align="justify"> Абсолютно зрозуміло, в чому полягала проблема: справжні ковбої ніколи не курять сигарети з ментолом або супер-легкі сигарети. Philip Morris була досить розумна, щоб повернутися до Marlboro Country з їх червоно-білій пачкою. З їхніх реклами зникли ментолові і полегшені варіанти. p align="justify"> Основна проблема полягає в тому, що чим більше модифікацій ви додаєте, тим більше ризикуєте розмити свою базову концепцію, яка відрізняє вас від інших, сутність вашого бренду. Якщо, як у випадку з Marlboro, продукт є символом чистого сильного смаку, як може це якість залишитися домінуючим, коли компанія починає пропонувати інші смакові добавки або полегшені сигарети? [1, c.7]
ВИСНОВОК
У результаті вивчення теми, можна зробити висновки, що бренд - це торгова марка, яка має високий рівень популярності у споживача і у нього є чітко сформульоване уявлення про товар або послугу, про якість і про те, що слід очікувати від того чи іншого продукту. Бренд - це певний вид спілкування компанії зі споживачем, він створює в його голові певний образ, можливо, змушує переймати-яку рольову модель, викликає бажання бути постійним покупцем продукту. Бренди несуть в собі такі позиції, як донесення (часом навіть нав'язування) споживачеві деяких цінностей, які фігурують у рекламі і розкрутці товару, стає одним з образів торгової марки, бренд в якомусь сенсі зомбує свою цільову групу і людина вже не може відмовитися, наприклад, від баночки коли.
Було визначено, що бренд є інвестицією в майбутнє, захищає виробника в процесі роботи з партнерами, спрощує процедуру вибору товару споживачем, захищає виробника в процесі роботи з партнерами, ідентифікує компанію-виробника й інші її товари серед товарів конкурентів, полегшує вихід виробника з новими товарами на суміжні ринки, забезпечує емоційний зв'язок з покупцем, визначає межі, в яких він існує, розвиває цілі галузі виробництва і категорії товарів, а також, що бренд - це історія, яка ніколи не буде розказана до кінця .
Щоб підтримувати...
