інтерес покупця до товару, брендові компанії часто організовують акції, розіграші та лотереї, щоб підігрівати інтерес споживача до продукту.
Так як однієї з цілей роботи було з'ясувати, що ж таке маркетингова комунікація, слід згадати, що це двосторонній процес: з одного боку, передбачається вплив на цільові та інші аудиторії, а з іншого, - отримання зустрічної інформації про реакцію цих аудиторій на здійснюване фірмою вплив. Обидві ці складові однаково важливі; їх єдність дає підставу говорити про маркетингову комунікації як про систему. p align="justify"> У комплекс маркетингових комунікацій зазвичай включають чотири основних засоби впливу на цільові групи, а саме: реклама, пропаганда, стимулювання збуту, особистий продаж.
До числа найбільш поширених цілей маркетингових комунікацій відносяться: домогтися впізнаваності торгової марки (бренду); завоювати симпатії споживачів по відношенню до торгової марки; проінформувати цільову аудиторію про продукти та послуги (створення попиту); домогтися того, щоб цільові споживачі воліли продукти та послуги підприємства аналогічним продуктам та послугам конкурентів; схилити споживачів до купівлі продуктів або послуг.
Бренд є інструментом маркетингової комунікації, і торгові марки є свого роду мовою споживачів. Люди не тільки воліють хороші, сильні бренди слабким, але й потребують них. Створення та підтримка дійсно хорошого бренду можна без перебільшення назвати найскладнішою і ризикованою завданням сучасного бізнесу. Складною - тому що єдиного шляху тут не існує. Є правила брендингу, але винятків з них стільки ж, скільки самих правил. p align="justify"> СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Траут, Дж. Великі бренди - великі проблеми: Вчіться на чужих помилках! /- СПб.: Пітер: Пітер бук, 2002. - 238 с.
2.Бренд: макскреатів-дизайн [Електронний ресурс] Розробка бренду. - Режим доступу: <# "justify"> 7. Д Алессандро, Д. Війни брендів/Пер. з англ, під ред. Ю. Н. Каптеревского. - СПб.: Пітер, 2002.-224с.
8. Даниленко Л.В. Історія бренду та історії про бренд: нематеріальні активи компанії і технології оптимізації її іміджу [електронний ресурс]. - Режим доступу: 11.12.2009.
9. дріб, К. Секртеи сильного бренду/Дріб К. - Мск: Альпіна Бізнес Букс, 2004. - 290 с.
. Дурнів, А. В«Кішки ПавловаВ», або НАЙГОЛОВНІШИЙ ІНСТИНКТ. Мистецтво просування/А. Дурнів// Про рекламу. - 2007. - № 2. - С. 26-28.
11.Маркетінг: методи і стратегія [електронний ресурс] Що таке бренд. - Режим доступу: < - дата доступу: 14.10.2009. p>. Панкрухин, А.П. Маркетинг: Учеб. для вузів за фахом "Маркетинг" - Мск.: Омега-Л, 20...
