ежі, потрібно запропонувати наступне: купуючи подарунок за 1-2 дні до дня народження іменинника, покупець отримує знижку в п'ять відсотків, і до того ж, подарункова упаковка безкоштовно! Гарантом існування іменинника є його паспорт або інший документ, де вказана дата його народження. p align="justify"> Таким чином, всі вищенаведені рекомендації не є трудомісткими і не вимагають особливих матеріальних витрат - отже, їх легко втілити в життя. Наведені рекомендації можуть істотно підвищити конкурентоспроможність мережі Л Етуаль без застосування політики зниження цін.
імідж компанія мережу магазин
Глава 3. Визначення формату PR-кампанії для виходу на нові ринки на прикладі мережі магазинів В«Л ЕтуальВ»
.1 Аналітична частина дослідження
У кожному регіоні процес становлення ринку косметичних товарів проходить неоднаково, асортимент істотно різниться внаслідок відмінностей в розміщенні вітчизняних косметичних виробництв і поставок імпортних товарів. На ринкову ситуацію в Новосибірській області, як, втім, і інших регіонів, впливають також економічні, демографічні, кліматичні та інші умови в регіонах. p align="justify"> Тому актуальним в даний час є маркетингові дослідження регіональних ринків і переваг покупців на них, так як саме вони, кожен окремо, а не загальноросійські показники, В«постачаютьВ» найбільш значущі дані для роботи на цих ринках.
У даному випадку були проведено дослідження ринку шампуню. Дослідження споживчих переваг проводилося серед міського населення, обсяг вибірки склав 200 чоловік. Характеристики вибіркової сукупності повністю відображають характеристику генеральної сукупності. p align="justify"> У даному дослідженні упор робився безпосередньо на асортимент, ціну та якісні характеристики шампуню. В якості об'єктів дослідження були обрані спеціалізовані магазини і дрібні торгові точки на центральному ринку, так як саме тут набуває косметичні товари більшість середньозабезпечених покупців. p align="justify"> ЦІЛІ, ЗАВДАННЯ ДОСЛІДЖЕННЯ
Метою цього дослідження є отримання і аналіз первинної інформації для виявлення факторів, що впливають на ставлення покупців до косметично-парфумерної продукції, і до шампуню для миття волосся, зокрема, а також виявлення переваг споживачів.
Виходячи з цілей дослідження, були визначені його завдання:
- визначити затребуваність в даній продукції, частоту придбання;
- встановити важливість якісних характеристик шампуню;
- з'ясувати, шампунем яких торгових марок користуються покупці;
- визначити ступінь задоволення якістю продукції; ...
