тих же причин (в результаті дефіциту енергоресурсів) виробники енергії та енергоємної продукції стали застосовувати маркетингові та рекламні прийоми, покликані знизити попит на їх продукцію, що привело до появи нового напряму в тактиці організації збуту, що отримало назву
демаркетинг . У цей період тактика демаркетинга була взята на озброєння поруч некомерційних організацій для пропаганди певних ідей, а також деяких фінансових організацій, які застосовували її в цілях сегментації потенційної клієнтури. Шляхом активної протидії підключенню певного роду небажаних клієнтів банки отримували можливість зосередити свою діяльність на тій клієнтурі, яку вони оцінювали як найбільш прибуткову.
Кінець XX століття ознаменував настання ери цифрових технологій, які також істотно вплинули на розвиток рекламної справи, породивши нові можливості для створення і розміщення рекламних текстів. Одним з найбільш перспективних місць розміщення реклами стала, звичайно, мережу Інтернет. Нові технології сприяли еволюціонування зовнішньої реклами: на вулицях великих міст стали в масовому порядку з'являтися, окрім традиційних плакатів, також величезні світлодіодні транслюють екрани. p align="justify"> Однією з особливостей рекламного бізнесу останніх 10-15 років було створення міжнародної мережі рекламних агенцій. І якщо на початку 80-х рр.. XX століття домінуюче становище на світових ринках займали американські компанії, то з середини 1980-х рр.. ринок рекламних послуг почав трансформуватися у зв'язку формуванням нового загальноєвропейського ринку, який об'єднав понад 320 млн. покупців. Змінам в рекламному бізнесі сприяє створення міжнародної мережі рекламних агенцій, перетворення промислових концернів у міжнародні гала-концерни, інтенсивний розвиток міжнародних зв'язків, обмін міжнародним досвідом. p align="justify"> Процес інтернаціоналізації галузей засобів масової інформації відкрив ще більш широкі можливості для реклами. Супутникове і кабельне телебачення, комп'ютерна мережа стають міжнародними, з'являються працюють в глобальному режимі газети, журнали, радіо-і телеканали - все це створює сприятливі умови для замовників реклами. Таким чином, реклама стає транснаціональної , а рекламні кампанії набувають справді міжнародний розмах.
Ринок реклами стрімко зростає в усьому світі. У Франції в 2006 році він збільшився на 10,2%, в США - на 10,6%, у Фінляндії - на 6,5%. У грошовому обігу обсяг рекламного ринку в нашій країні виріс більш ніж на 30% і склав 3,855 млрд. дол причому ринок реклами зростає не тільки в грошовому вираженні, але й якісно: змінюється питома вага і темпи зростання певних видів реклами. Так, Інтернет-реклама стала найбільш динамічним сегментом ринку, який тільки за 2006 рік збільшився на 67%. Всесвітньо відомі компанії, такі, як Procter & Gamble, сьогодні ак...
