позицій за рівнем доходів на телекомунікаційному ринку Росії при підвищенні ефективності бізнесу. Виконання цього завдання дозволить підвищити капіталізацію Компанії - основного державного активу в телекомунікаційній галузі.
Основними стратегічними ініціативами об'єднаної Компанії є:
) Перехід на єдиний бренд. (рис.17)
Наскільки неоднозначно оцінюється фахівцями поняття «бренд» і його роль в капіталізації компанії, від досить вузького, сформованого як напрямок в області політики просування, до всеохватного, інтегруючого результати реалізації маркетингових стратегій різного рівня.
Оцінюючи ефективність маркетингу, практично всі фахівці відзначають, що найбільш перспективні інвестиції в розвиток бренду. Показові дані, що характеризують вагомість бренду в ринковій капіталізації компаній (табл. 4).
Рис.17 Єдиний бренд з 2011года
Таблиця 4 Частка вартості бренду в ринковій капіталізації *
Рейтинг 2005БрендСтранаОтрасльСтоимость бренду, $ млрд.дол вартості бренду в ринковій капіталізації (%) 94BulgariІталіяПредмети роскоші2, 7158081Tiffany & Co.СШАПредмети роскоші3, 61877100Polo Ralph LaurenСШАПредмети роскоші2, 1477622FordСШААвтомобільная індустрія13, 159718McDonald'sСШАРесторанний бізнес26, 0147162KodakСШАБитовая электроника4,979661Coca-ColaСШАНапитки67,5256416BMWГерманияАвтомобильная індустрія17, 12661
Бренд можна розглядати як інтегрований результат реалізації комплексу всіх маркетингових стратегій. Застосування цих показників дозволяє відобразити джерело зростання капіталізації та розробити пропозиції щодо її підвищення.
Аналіз рівня ринкової капіталізації підприємств в Росії з застосуванням запропонованих показників виявив тенденцію зростання, проте значення маркетингової капіталізації не настільки велике: коефіцієнт вагомості бренду в ринковій капіталізації компаній не перевищує 30-40% (табл.4).
Найбільш високий цей показник у великих компаніях-виробниках споживчих товарів і телекомунікаційних послуг. При цьому простежується вплив різних джерел маркетингових капіталізації, в основному представлених комунікаційними стратегіями.
Об'єднана Компанія буде працювати під брендом «Ростелеком», який є одним з найсильніших національних брендів, що входять в Top - 10 за рівнем довіри населення Росії за даними дослідницького холдингу «РОМІР» (romir ).
Впізнаваність бренду «Ростелеком» на всій території країни дозволить забезпечити лояльність клієнтів щодо повного спектру послуг зв'язку об'єднаної Компанії, а також формування образу компетентного і надійного телекомунікаційного оператора в свідомості кінцевих споживачів.
) Розвиток послуг мобільного зв'язку
У рамках реорганізації мобільних активів групи компаній ВАТ «Ростелеком» передбачається забезпечити створення федерального мобільного бізнесу, на основі якого планується надання як голосових послуги мобільного зв'язку, так і послуг бездротового широкосмугового доступу в Інтернет. Крім того, реорганізація мобільних активів дозволить досягти економії інвестицій за рахунок єдиної технічної політики, а також реалізувати синергію спільно з фіксованим бізнесом.
) Розвиток послуг проводового широкосму...
