Таким чином, під використанням фірмового найменування слід розуміти як фактичне застосування найменування, тобто його розміщення на товарі, в тому числі в якості елемента товарного знака, або його упаковці, так і номінальне оповіщення про нього в текстах договорів, вивісок, оголошень і т.п.
При цьому і фактичне застосування, і номінальне оповіщення повинні мати місце щодо зареєстрованого в установленому порядку фірмового найменування.
Чинне законодавство про оригінальні найменуваннях не містить вимог про юридично значимому обсязі використання фірми, незважаючи на те що дії з використання є обов'язком фірмовладельца. Можна припустити, що для визнання факту використання достатньо чи фактичного застосування найменування на частини вироблених фірмовладельцем товарів, або простого оповіщення про нього самим фірмовладельцем або з його дозволу користувачем або посередником (повіреним, комісіонером, агентом). Втім, зважаючи на відсутність правових наслідків за невикористання фірми фактор використання може мати сенс лише для встановлення юридично значущого обсягу незаконного використання фірмового найменування.
Виключне право на використання фірмового найменування має свої предметні кордону. Демаркація останніх може бути здійснена за різними підставами, а саме: за кількістю суб'єктів, уповноважених на використання фірмового найменування, і за кількістю підприємств, що знаходяться у уповноваженої особи у власності чи на підставі іншого права.
Окреслюючи коло уповноважених суб'єктів, необхідно виходити з принципу юридичної монополії, притаманною режиму виключного права, яким наділений фірмовладелец. З цього принципу випливає загальне правило «одна юридична особа - одна фірма». Дане правило діє з відомими винятками, які привнесені нормами закону, що регулюють відносини з приводу комерційної концесії. У рамках концесійних відносин правовласник (фірмовладелец) може надати фірмове найменування в складі комплексу виключних прав декільком користувачам, чинним на різних територіях, одночасно займаючись підприємницькою діяльністю під своїм фірмовим найменуванням при дотриманні ряду умов, головним чином територіального характеру. Отже, концесійні правовідносини допускають множинність осіб, наділених правом використання одного і того ж фірмового найменування [30].
Ще один випадок множинності осіб, які використовують одне й те ж найменування, наводиться А.П. Сергєєвим, що допускає «поява в обороті і декількох юридичних осіб, що діють під одним і тим же назвою, яким раніше користувалося припинене внаслідок поділу юридична особа». Це, на думку А.П. Сергєєва, «можливо тільки тоді, коли, по-перше, вони мають намір діяти на різних ділянках ринку, і, по-друге, це не створює труднощів для інших учасників обороту» [31].
Що стосується кількості підприємств (як майнових комплексів), що знаходяться у фірмовладельца у власності чи на підставі іншого права, то зазначений параметр за загальним правилом не робить впливу на предметні межі використання фірмового найменування. Тут діє формула «один бізнес - одна фірма». Однак і в цьому аспекті можуть бути винятки, скажімо, у випадку, коли акціонерне товариство, що має своїм майновим комплексом, приймає в довірче управління майновий комплекс, що включає фірмове найменування, що належить іншій комерційній організації [7]. У цьому зв'язку виникає питання про мо...
